“수출은 대박인데 일본선 쪽박?” 토요타 EV, 자국 시장서 단 18대 팔렸다

autopost

2025.10.10 10:19:50

조회 187 추천 0 댓글 0

글로벌 시장선 EV 판매 20% 성장
일본 내 BEV는 단 18대 그쳐 충격
하이브리드 쏠림 심화, 자국 시장 과제

토요타가 글로벌 시장에서 전기차(EV) 판매 성장세를 이어가며 호실적을 내고 있다. 올해 들어 8월까지 누적 EV 판매량은 11만7,000여 대로 전년 대비 20.6% 증가했다. 전 세계 수요가 커지며 토요타는 지난해 1,080만 대를 넘어서는 신기록을 기대하는 분위기다.

하지만 본거지인 일본에서는 전혀 다른 그림이 펼쳐지고 있다. 8월 한 달간 토요타가 자국에서 판매한 순수 배터리 전기차(BEV)는 불과 18대였다. 지난해 같은 달과 비교해 84.9%나 감소한 수치다.

이는 토요타가 일본 내에서 판매한 하이브리드 차량이 같은 기간 60만 대를 넘어섰다는 점과 극명한 대비를 이룬다. 일본 소비자들의 전기차 외면 현상은 갈수록 두드러지고 있으며, 글로벌 호황과 자국 내 부진이라는 실적의 양극화가 분명하게 드러났다.

글로벌 호황과 일본 내 BEV 부진의 대조

토요타의 전체 판매량은 안정적인 성장세를 보여주고 있다. 올해 1월부터 8월까지 토요타, 다이하쓰, 히노, 렉서스 브랜드를 합쳐 총 740만9,273대를 팔았다. 이는 전년 동기 대비 6.2% 증가한 수치로, 글로벌 시장에서의 존재감을 다시금 입증했다. 특히 EV 판매는 8월 한 달에만 1만7,056대를 기록하며 전년 동기 대비 34.5% 증가했다.

그러나 일본 내 BEV 성적은 정반대다. 올해 8월 BEV 판매는 단 18대에 불과했으며, 1~8월 누적 판매량도 469대에 그쳤다. 지난해 같은 기간 대비 71.1% 감소한 수치다. 토요타의 자국 내 전동화 성과는 사실상 하이브리드 중심으로 기울어져 있다. 실제로 같은 기간 하이브리드 판매는 60만3,676대에 달했으며, 플러그인 하이브리드(PHEV) 1만3,551대, 수소연료전지차(FCEV) 251대도 판매됐다.

전문가들은 일본 시장의 특수성이 BEV 확산을 더디게 만든다고 분석한다. 일본은 충전 인프라 부족, 주거 환경의 제약, 내연기관 대비 높은 가격 등이 여전히 걸림돌로 작용한다. 더불어 토요타가 하이브리드 중심 전략을 지속해온 것도 소비자 인식에 영향을 줬다는 평가다. 결과적으로 일본 내 EV 수요가 다른 국가들처럼 빠르게 확대되지 못하고 있다는 것이다.

반면 해외 시장에서는 긍정적인 신호가 이어지고 있다. 유럽과 중국을 중심으로 전기차 수요가 커지고 있고, 북미 시장에서도 일정 부분 회복세를 보이고 있다. 토요타가 글로벌 BEV 판매에서 성장세를 기록할 수 있었던 배경이다. 이는 토요타가 일본 시장을 제외한 다른 지역에서 본격적으로 BEV 판매 기반을 넓히고 있다는 뜻이기도 하다.

토요타 입장에서는 글로벌 성과와 일본 내 부진이라는 극단적인 결과가 동시에 나타나고 있다. 일본 내 소비자들이 여전히 하이브리드를 ‘합리적인 친환경 선택지’로 인식하고 있는 상황에서 BEV 확산은 시간이 더 걸릴 전망이다. 그러나 해외시장에서 BEV 판매가 빠르게 늘고 있는 만큼, 일본 내 전략 수정이 불가피하다는 목소리가 커지고 있다.

일본 시장 전략 수정 불가피

토요타의 글로벌 판매는 분명히 성장세에 있다. 그러나 자국 시장에서의 BEV 판매 부진은 장기적으로 기업 이미지와 경쟁력에 부담으로 작용할 수 있다. 세계 주요 시장이 BEV 중심으로 빠르게 전환하고 있는 상황에서 일본만 뒤처진다면, 토요타의 기술 리더십에도 의문이 제기될 수 있다.

일본 내 소비자들이 하이브리드에 안주하는 동안, 글로벌 자동차 시장은 BEV 중심으로 재편되고 있다. 충전 인프라 구축, 가격 경쟁력 강화, 제품 라인업 확대 등이 이루어지지 않는다면 일본 시장에서의 BEV 침체는 더욱 장기화될 수밖에 없다.

결국 토요타가 일본 시장에서 맞닥뜨린 과제는 ‘글로벌 흐름에 발맞출 수 있는가’에 달려 있다. 일본 소비자들을 설득해 BEV 수요를 창출하지 못한다면, 글로벌 성과와 국내 시장의 괴리는 더 커질 것이다. 토요타가 본거지에서의 균형을 어떻게 회복할지 주목된다.

뉴오토포스트 주요뉴스

▶ “연비 22km/l” 6000만원 대로 구입 가능, 가성비 럭셔리 세단 정체 ▶ “난 개조 안 하면 못 타” 오직 샤킬 오닐만을 위해 제작된 자동차들 ▶ “실연비 28.8km/L” 기름 냄새만 맡아도 굴러간다, 천만 원대 세단 ‘정체’

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순 최신순 답글순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	해외에서 겪는 불합리한 대우에 대응 잘 할 것 같은 스타는?	운영자	25/11/03	-	-
6996	‘최초의 억만장자 래퍼’ 제이지의 자동차 컬렉션, 엄청납니다 [6]	autopost	11.03	6874	2
6995	“엔진이 없는 자동차?” 페라리가 만든 세상에서 가장 조용한 ‘하이퍼카’ [25]	autopost	11.03	7394	3
6994	“중국 전기차 막겠다” 중국 업계 충격 빠뜨린 미국의 방어 전략 [6]	autopost	10.30	3295	7
6993	“공중에서 충전한다고?” 혁신 기술 탑재됐다는 전기차 TOP5	autopost	10.30	326	1
6992	“테슬라보다도 못 팔았다” 올해 판매량 10만 대 간신히 넘겼다는 국산 브랜드 [10]	autopost	10.30	3231	1
6991	“자율주행 미쳤다” 구글 Gemini 연동된다는 신형 캐딜락 에스컬레이드	autopost	10.30	298	1
6990	“추억이긴 한데…” ‘반려견 발자국’ 찍혀서 출시됐다는 롤스로이스 모델 [1]	autopost	10.30	382	1
6989	“이탈리아 스타일로 만들어” 마세라티가 공개한 한정판 럭셔리 SUV 비주얼	autopost	10.30	266	1
6988	“SUV 시대에 괜찮겠어?” 닛산·인피니티, 세단으로 부활 선언했다	autopost	10.30	267	1
6987	“언제 이렇게?” 현대차의 브랜드 가치, 살펴보니 놀라운 수준이었다	autopost	10.30	228	1
6986	“1704km 간다고?” 전기차 ‘주행거리 2배’로 늘려주는 마법의 운전 방법	autopost	10.30	235	1
6985	“과태료 비쌉니다” 운전자들이 생각 없이 위반하는 교통 법규 TOP 5	autopost	10.30	263	1
6984	“테슬라 나와” 미국 시장 ‘EV 제왕’ 노린다는 현기차, 현재 상황은?	autopost	10.30	212	1
6983	“스크래치 하나에 400만원?” 리스 고객들 ‘수리비 폭탄 청구’에 분노 폭발	autopost	10.30	218	0
6982	“자율주행 vs 허위광고” 테슬라, ‘FSD’ 간판 놓고 전 세계와 싸우는 이유	autopost	10.29	6462	1
6981	“무서워서 일하겠나” 테슬라 공장에서 일어난 사고, 은폐 의혹까지… [13]	autopost	10.29	9556	6
6980	“판매차 3대 중 1대가 중국산?” 한국 전기차 시장, 中 점령 시작됐다	autopost	10.29	247	1
6979	똑같이 가격 내린 테슬라와 현대차, 그런데 ‘테슬라’만 욕 먹는 이유는?	autopost	10.29	206	0
6978	“또 불 났다” 테슬라 ‘탈출 불가’ 사망사고, 이대로 괜찮은가?	autopost	10.29	267	0
6977	‘211cm 그리스 괴인’ 야니스 아테토쿤보의 ‘실용주의’ 자동차 컬렉션	autopost	10.29	210	0
6976	“제로백 3.3초” 페라리의 새 8기통 쿠페 ‘아말피’, 한국 상륙했다 [15]	autopost	10.29	3233	3
6975	“아반떼보다 좋아” 연비 20.8km/L 나오는 국산 하이브리드 SUV	autopost	10.29	375	0
6974	“언제는 전동화 한다더니…” EV 계획 번복한 자동차 브랜드 TOP 10	autopost	10.29	184	0
6973	“테슬라부터 람보르기니까지…” ‘팝스타’ 아리아나 그란데의 자동차 리스트 [4]	autopost	10.29	3148	2
6972	“미국선 단종됐는데?” 캐딜락 CT6, 중국선 여전히 ‘잘 나가는 이유’	autopost	10.29	225	0
6971	“가족 위해 재미를 포기해?” 운전도 즐겁다는 SUV TOP 10	autopost	10.29	211	0
6970	국산차 vs 수입차 안전도 평가 극과 극… ‘1등급’ 결과보니 “충격” [1]	autopost	10.27	501	0
6969	“운전면허도 없었어” 22억에 팔렸다는 노엘 갤러거 자동차, 어떤 모델일까? [11]	autopost	10.27	2494	0
6968	“주인은 없지만, 폼은 영원하다” 세상을 떠난 스타 5인의 드림카	autopost	10.27	209	0
6967	초호화 옵션이라는 ‘마사지 시트’, 단돈 1천만 원짜리 차에도 있다고?	autopost	10.27	227	0
6966	“역시 소니 헤이즈!” 희귀 수소차까지 구입했다는 ‘브래드 피트’ 자동차 리스트	autopost	10.27	207	0
6965	정신 나갔네.. 논란의 테슬라 ‘폭주 모드’, 재출시 소식에 운전자들 초비상!	autopost	10.27	208	0
6964	“쏘나타 이제 누가 사냐?” 3천만 원대 독일 세단 출시 예고에 전세계 주목	autopost	10.27	232	0
6963	“수리도 안 했는데 돈 받아?”…보험사기 온상 된 ‘수리비’의 함정	autopost	10.27	250	0
6962	“풍경이 예술이네” 감탄 나온다는 미국의 드라이브 명소 TOP 5	autopost	10.27	183	0
6961	테슬라 사이버트럭 실적, 알고보니 조작이었다고?	autopost	10.27	176	0
6960	“교통사고 나면 이 말부터 하세요” 몰라서 1000만원 날리는 보험 대처법	autopost	10.27	309	0
6959	“객기의 최후” 악명 높은 독일 서킷서 ‘사고 가장 많이’ 난 차 TOP 10	autopost	10.27	170	1
6958	“호구 잡힌 중고차 거래?” 보호 제도라더니… 소비자만 돈 내는 현재 상황	autopost	10.22	187	0
6957	“호구 잡힌 중고차 거래?” 보호 제도라더니… 소비자만 돈 내는 현재 상황 [1]	autopost	10.22	6295	9
6956	“내연기관은 끝났나?” 포르쉐 718 카이맨 EV 드디어 모습 드러냈다 [32]	autopost	10.22	7284	3
6955	“갑자기 질주한다고?” 안전 문제 심각하다, 테슬라 ‘매드맥스’ 모드	autopost	10.22	148	0
6954	“갑자기 질주한다고?” 안전 문제 심각하다, 테슬라 ‘매드맥스’ 모드 [2]	autopost	10.22	3128	0
6953	“니켈·코발트는 이제 구식” LG엔솔이 만든 차세대 배터리, 美혁신상 수상	autopost	10.22	384	1
6952	“가짜는 없다” 실제 ‘엔진 소리’ 넣겠다 선언한 페라리 전기차	autopost	10.22	373	0
6951	“미래 디자인 이렇다” 람보르기니가 공개한 콘셉트 카, 비주얼이… [1]	autopost	10.22	625	0
6950	“못 탈 거면서 왜 사?” 면허도 없으면서 자동차 모으는 ‘유명 가수’ 컬렉션	autopost	10.22	331	0
6949	“도심 운행할 때는…” 하이브리드 자동차, ‘연비 200%’ 만드는 방법	autopost	10.22	317	0
6948	“카시트 3개도 가능?” 아빠들이 가장 사랑하는 패밀리 전기 SUV TOP 5 [1]	autopost	10.22	566	0
6947	“잘 살폈는데…” 운전 중 ‘이것’ 놓치면, 사고 났을 때 과실 100% 됩니다	autopost	10.22	316	0