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싱글벙글 포장이 중요한 이유앱에서 작성

ㅇㅇ(118.235) 2022.06.26 01:50:01
조회 101628 추천 1,051 댓글 803

꽤 오래된 군것질거리 중 카라멜이란 것이 있다

카라멜 하면 종이곽에 든 제품이 떠오르는데

사실 이건 일본의 모리나가 사에서 처음 만든 것이다

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1899년부터 생산됐고

국내에는 1922년경부터 팔렸다


그러다 우리나라의 오리온제과에서 기술 제휴를 맺고 1979년부터 생산을 하게 된다

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1979년 발매 당시 포장

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2004년 당시 포장

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2009년 당시 포장
아마 이 포장이 가장 익숙한 모습이 아닐까 생각

그러다 롯데에서 카피 제품을 내놓게 되는데

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상당히 유사한 모습으로 발매되어 
오리온과 혼동을 일으켜 판매하려는 것인가 하고
비판의 대상이 되기도 했다

그러던 중 오리온이 엄청난 희대의 악수를 두게 되는데...

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2015년, 기존 종이곽을 없애버리고 마이쮸 같은 모습으로 만들어버리기로 한 것...
수십년간 종이곽에 담긴 모습이 익숙했던 소비자들은
어? 이게 아닌가? 하고 다른 제품을 택하게 되는데

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그게 바로 카피제품이었던 롯데의 카라멜

롯데의 카라멜은 덕분에 반사 이익을 봤고 오리온 카라멜 판매량은 개같이 멸망

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그러자 얼마 안 가 오리온에서는 포장지를 1979년 출시 당시와 비슷한 모습으로 
다시 종이곽에 담아 판매하게 되었다

즉, 종이곽이라는 포장은
카라멜의 정체성과도 같은 요소였던 것


출처: 싱글벙글 지구촌 갤러리 [원본 보기]

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