월드 오브 워크래프트(WoW)의 새로운 연대기 '세계혼 서사시'의 두 번째 장인 '한밤'이 3일 오전 8시를 기점으로 전 세계 동시 상륙한다. 이번 확장팩의 등장은 90레벨 상한 확장과 하우징 시스템 도입이라는 콘텐츠적 진보를 넘어, 한국 시장을 겨냥한 블리자드의 치밀한 '라이프스타일 침투' 전략이 돋보인다.
명동 레스케이프 호텔의 스위트룸을 게임 속 세계관으로 개조한 테마 룸이나 HK이노엔의 헛개수와 연계한 '증오벼림 불꽃이륜차' 프로모션은, 게임이 모니터를 벗어나 유저의 의식주 전반으로 확장될 수 있음을 시사한다.
특히 성수동에서 2,200명이 넘는 인파를 불러 모은 '홈스윗홈' 행사는 앤드류 드 소사 수석 디자이너의 방한과 스파이럴 캣츠의 코스프레를 앞세워, 올드 팬덤의 향수와 MZ세대의 체험형 문화를 동시에 관통하려는 의도가 다분하다.
하우징 플레이 포토존에서의 앤드류 드 소사 수석 전투 디자이너와 스파이럴 캣츠 /블리자드
커뮤니티 이벤트
글로벌 커뮤니티의 반응은 기대감과 호기심으로 들끓고 있다. 레딧(Reddit)의 WoW 게시판에서는 "하우징 시스템이 드디어 실질적인 형태를 갖췄다"는 긍정적 평가와 함께, 한국 한정으로 진행되는 호텔 콜라보레이션에 대해 "미국에서도 저런 몰입형 숙박 이벤트가 필요하다"는 부러움 섞인 목소리가 나오고 있다. 업계 전문가들은 블리자드가 이번 '한밤' 출시를 기점으로 강력한 록인(Lock-in) 효과를 노리고 있다고 분석한다.
3월 25일까지 이어지는 네이버 치지직 드롭스 이벤트로 스트리밍 생태계를 장악하는 동시에, 호텔 투숙과 음료 구매라는 일상적 소비에 게임 아이템을 결합해 유저의 생활 반경 전체를 WoW 브랜드로 에워싸는 전략이다.
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