음향기기의 활발한 콜라보레이션 ‘소비자 구매욕 자극’

IT동아

2023.06.01 17:46:32

조회 985 추천 0 댓글 0

[IT동아 한만혁 기자] 콜라보레이션은 서로 다른 분야에서 인지도가 높은 둘 이상의 개인 혹은 기업, 브랜드가 역량과 자원을 공유하면서 협력하는 것을 말한다. 특히 기업이나 브랜드는 콜라보레이션을 마케팅 기법의 일환으로 활용한다. 기존에 선보이던 제품이나 캠페인과 결이 다른 새로운 시도로 브랜드 이미지를 환기하기 위함이다.

소비자 입장에서는 색다른 제품이나 캠페인을 즐길 수 있어 좋다. 전혀 관심 없던 제품이나 서비스여도 구매욕이 생긴다. 기업이나 브랜드에는 브랜드 인지도를 높이고, 관심사가 다른 소비자층을 포용하는 효과가 있다. 특히 소비자 구매욕을 자극하는 한정판이나 굿즈는 판매량 증가에 직접적인 영향을 미치기도 한다.

음향기기 분야에서도 다양한 콜라보레이션 사례가 나오고 있다. 출처=엔바토엘리먼트

최근 음향기기 분야에서도 다양한 콜라보레이션 사례가 나오고 있다. 제품 기획 단계부터 함께 하면서 색다른 디자인의 제품이 탄생하기도 하고, 타깃 세대가 열광하는 캐릭터를 활용한 캠페인으로 소비자의 구매욕을 자극한다.

LG전자는 인기 댄스팀 ‘원밀리언 댄스 스튜디오(이하 원밀리언)’와 손잡고 지난해 8월 출시한 무선 이어폰 ‘LG 톤프리 핏’의 원밀리언 에디션을 선보였다. Z세대를 공략하기 위함이다.

원밀리언은 역동적인 안무로 유명한 댄스팀으로, 특히 Z세대로부터 많은 인기를 얻고 있다. 원밀리언이 운영하는 유튜브 채널은 전 세계 댄스 유튜브 채널 중 가장 많은 구독자인 2,600만 명을 확보하고 있다.

원밀리언 댄스 스튜디오와 손잡고 출시한 LG전자 톤프리 핏 원밀리언 에디션. 출처=LG전자

톤프리 핏 원밀리언 에디션은 원밀리언의 역동적인 이미지를 디자인으로 구현했다. 케이스에 원밀리언 로고를 새기고, 부스트 블루와 부스트 라임 색상을 조합했다. 우레탄 재질 스트랩을 달아 스포티한 느낌을 더했다. 격한 움직임과 땀을 많이 흘리는 댄서의 특성을 고려해 큇바퀴 모양 지지대, IP67 등급의 방진·방수 기능, 땀으로 오염된 이어폰을 소독하는 자외선(UV) LED 등 기존 제품의 스포츠 특화 기능은 그대로 유지했다.

뱅앤올룹슨(B&O)은 스페인 출신 카레이서 페르난도 알론소(Fernando Alonso)와 손잡고 베오사운드 익스플로어 리미티드 에디션 출시했다. 알론소는 F1 세계 챔피언십 우승 2회, 르망24시 우승 2회, 데이토나 24시 우승의 우수한 성적을 기록한 카레이서이며, B&O 브랜드 홍보대사로 활동하고 있다.

B&O는 페르난도 알론소와 함께 베오사운드 익스플로어 리미티드 에디션을 선보였다. 출처=B&O

익스플로어 리미티드 에디션은 알론소와 함께 작업한 결과물로, 기존 제품과는 전혀 다른 컬러 조합이 특징이다. 옅은 블루 색상 패브릭과 네이비 블루 알루미늄 및 카라비너(아웃도어용 안전고리), 네온 레드 컬러 스트랩을 조합했다. 또한 상단 테두리에는 알론소 서명을 새기고, 스트랩 고정핀에는 그의 차량 번호인 ‘14’를 각인했다. 한정판으로서의 가치를 끌어올리는 장치다. F1, 르망24시 등 레이싱 대회에 열광하는 팬의 관심을 끌기에 충분하다.

베오사운드 익스플로어는 B&O 시그니처 사운드와 스칸디나비아 디자인을 적용한 아웃도어용 스피커다. 스크래치 방지를 위해 양극처리한 알루미늄 소재를 사용했고 IP67 등급을 지원한다.

소니코리아는 지난해 6월 선보인 무선 노이즈 캔슬링 헤드폰 WH-1000XM5를 대상으로 아이코닉스의 캐릭터 ‘잔망루피’와 함께 다양한 콜라보레이션 캠페인을 진행하고 있다.

잔망루피는 어린이 애니메이션 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’에 등장하는 비버 캐릭터로, 1020 세대로부터 많은 인기를 얻고 있다. 소니코리아는 1020 세대 헤드폰 구매 수요 증가 트렌드에 대응하고 적극적인 관계 형성을 위해 콜라보레이션을 진행하고 있다.

소니코리아는 잔망루피와 함께 다양한 캠페인을 진행하고 있다. 출처=소니코리아

지난 4월과 5월에는 잔망루피를 이용한 오프라인 체험존을 운영했다. 지금은 ‘소니 X 잔망루피 몰입의 즐거움’ 캠페인을 진행하고 있다. 해외여행 수요 증가에 맞춰 WH-1000XM5 구매자 대상으로 한정판 여행 굿즈를 증정하는 캠페인이다. 여행 굿즈는 헤드폰 및 여행용품 보관이 용이한 레디백과 러기지 택, 헤드폰 및 레디백 데코레이션용 스티커로 구성했다.

잔망루피가 WH-1000XM5를 즐기는 광고 영상도 공개했다. 카페, 기내, 휴양지에서 WH-1000XM5의 노이즈 캔슬링 기능을 즐기는 잔망루피의 모습을 담았다.

이들 제조사는 자사 제품을 다양한 세대, 또는 다른 관심사를 가진 소비자층에 홍보하기 위해, 타깃 소비자에게 인기 있는 브랜드나 인물, 캐릭터와 손잡았다. 이를 통해 브랜드 인지도와 판매량 증가를 기대하고 있다.

소니코리아의 경우 이번 협업이 자사 헤드폰 판매량과 1020세대 구매자 비율을 더욱 늘릴 것으로 기대한다. 자사 헤드폰 정품 등록 데이터 분석 결과 2022년 4월부터 2023년 3월 노이즈 캔슬링 헤드폰 매출이 전년 동기 대비 167% 성장했다. 특히 1020 세대 비중은 65%, 여성 고객은 52%를 차지했다. 3년 전 동기간에는 각각 17%, 10%에 불과했다.

글 / IT동아 한만혁 (mh@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

▶ [WIS 2023] 일상을 바꾸는 최신 ICT 트렌드와 기술, 스타트업까지 모였다 ▶ [리뷰] 10년에 걸쳐 쌓아 온 LG 올레드 TV 기술의 정수, LG 올레드 evo G3 ▶ [IT애정남] 삼성전자도 내놓은 OLED…QLED와 차이점은?

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	아이돌 그룹 보다 솔로 활동 후 더 잘 풀린 스타는?	운영자	23/09/25	-	-
3019	그럼에도 유선 이어폰을 쓰는 이유 [2]	IT동아	09.28	70	0
3018	[뉴스줌인] 돌아온 모토로라, 가성비 킹 '엣지40'으로 승부수 [14]	IT동아	09.28	3655	13
3017	대기업 참여 늘어난 CVC, 전체 투자 시장에서 31% 차지	IT동아	09.28	23	0
3016	[서울형 R&D] 코어라인소프트 이재연 부사장 “CT 영상 속 데이터를 분석합니다”	IT동아	09.27	34	0
3015	[농업이 IT(잇)다] 젤요 “맛·문화·영양 담은 젤라또와 디저트 전파”	IT동아	09.27	29	0
3014	[IT신상공개] 젠하이저의 새로운 무선 헤드폰 ‘엑센텀’, 모멘텀4와의 차이는?	IT동아	09.27	244	0
3013	[스케일업] 지엠씨랩스 [3] 패스파인더넷 “하나의 길을 선택하고 집중하라”	IT동아	09.27	30	0
3012	다해줘테크 “상생과 혁신 품은 OA기기 렌탈 플랫폼” [스타트업in과기대]	IT동아	09.26	40	0
3011	가상자산 거래소, 거래 환경 개선 등 내실 다지기에 집중 [1]	IT동아	09.26	419	0
3010	추석 연휴 최장 6일··· 알아두면 좋은 '의료·반려동물·교통·통신 대책' [2]	IT동아	09.26	803	2
3009	[뉴스줌인] 에이수스의 프리미엄급 크롬북, 기존 편견 넘을까	IT동아	09.25	41	0
3008	AI 독주 노리는 마이크로소프트, 윈도우 11에 '코파일럿' 도입 [2]	IT동아	09.25	288	2
3007	에너지 프로슈머, 전기를 직접 생산하고 소비하며 판매한다?	IT동아	09.25	38	0
3006	[스타트업人] 건설 근로자와 숨쉬는 금융, 웍스메이트 '핀테크 개발자' 이야기	IT동아	09.25	37	0
3005	스마트폰에 저장된 주소록 백업·복원하려면 이렇게![이럴땐 이렇게!] [1]	IT동아	09.25	146	0
3004	옐토 "브랜드·캐릭터 통해 장애인 인식 개선에 기여한다" [동국대학교 캠퍼스타운]	IT동아	09.25	30	0
3003	[스케일업] 내일의쓰임, 옐토, 챕터서울, 케어포유 “좋은 기회였습니다”	IT동아	09.25	34	0
3002	창립 50주년 마크레빈슨 '하이파이 오디오 시장 개척한 브랜드' [10]	IT동아	09.22	4409	0
3001	AI법, “고위험 영역 조정하고 저작권침해 면책해줘야” [79]	IT동아	09.22	4473	9
3000	유용한 생성형 AI, 어떤 것들이 있나?	IT동아	09.22	93	0
2999	[르포] '반 세기 걸친 혁신의 역사 한 눈에···' 인텔 본사 박물관 가보니	IT동아	09.22	48	0
2998	[스케일업] 반프 [2] 패스파인더넷 “대표는 내부 구성원에게 솔직해야 합니다”	IT동아	09.22	50	0
2997	[농업이 IT(잇)다] 제로나인메트리얼 “삶의 질 높일 LED·PBM 선도화”	IT동아	09.22	535	0
2996	[스타트업人] 디지포레 이현진 책임 “메타버스 속 콘텐츠를 개발하고 있습니다”	IT동아	09.21	106	0
2995	탄소중립의 핵심 ‘탄소포집’, 무르익는 글로벌 시장[K비즈니스 가이드]	IT동아	09.21	52	0
2994	스페이스앤빈, 전자파와 방사선을 막아내는 ‘스쿠텀’ [스타트업in과기대]	IT동아	09.21	424	3
2993	"퓨리오사AI의 개발 철학, 핵심은 하드웨어·소프트웨어의 유기적 결합입니다" [1]	IT동아	09.21	429	0
2992	케어포유 "반려동물이 편히 쉴 수 있는 공간, 케어펫 뮤트" [동국대학교 캠퍼스타운]	IT동아	09.21	54	0
2991	[IT하는법] 어르신들도 안심? 전화 통화와 대중교통 안내를 원터치로!	IT동아	09.20	360	0
2990	[스타트업리뷰] 초지향 스피커 시대 열 제이디솔루션 ‘브릭’	IT동아	09.20	47	0
2989	[IT신상공개] 필름 카메라 FM2 감성 잇는 미러리스 '니콘 ZF' [9]	IT동아	09.20	936	3
2988	인텔, 2024년 20A 넘어 18A까지 도전··· '반도체 주도권 미국으로' [5]	IT동아	09.20	1586	3
2987	웍스앤피플 “K팝 댄스 업계의 ‘배민’ 꿈꾼다” [동국대학교 캠퍼스타운]	IT동아	09.19	58	0
2986	ESG 간편시작, 칼렛바이오 스텝포넷제로 EL606 택배봉투[스타트업리뷰]	IT동아	09.19	47	0
2985	AMD·엔비디아도 밀고있는 반도체 기술, '칩렛'이란? [4]	IT동아	09.19	1241	10
2984	[IT애정남] 간편하게 동영상 자르고 붙이는 방법 알려주세요 [1]	IT동아	09.19	456	1
2983	서울과기대 창업지원단 “제조 창업 도전자에게 우리의 경험과 노하우를 전달합니다”	IT동아	09.18	62	0
2982	[스케일업] 위닝아이 [2] 서울대기술지주 “글로벌 진출, 혼자 아닌 협업으로 풀어라“	IT동아	09.18	62	0
2981	[IT신상공개] 35mm 센서·L 마운트 무장한 ‘블랙매직 시네마 카메라 6K’ [1]	IT동아	09.18	405	0
2980	[주간투자동향] 이그니스, 348억 원 규모의 시리즈B 투자 유치	IT동아	09.18	75	0
2979	개정된 개인정보보호법… 어떤 내용이 담겼나?	IT동아	09.15	76	0
2978	팀프레시 새벽시장 “음식점을 위한, 싸고 편리한 식자재 주문 서비스입니다”	IT동아	09.15	68	0
2977	[농업이 IT(잇)다] 주식회사빙고 “주문형 신선식품 냉동 창고를 집 앞에”	IT동아	09.15	53	0
2976	[자동차 디자人] 브랜드 미래를 그리다…BMW i 디자인 총괄 ‘카이 랭어’	IT동아	09.15	59	0
2975	[스타트업-ing] 티온랩테라퓨틱스 “지속성·표적성 약물 전달체로 환자 삶의 질 높인다” [1]	IT동아	09.15	1363	0
2974	초등컴퓨팅교사협회 “게임도 교실에서 하면 교육이 됩니다”	IT동아	09.14	88	0
2973	[리뷰] 크리에이터 위한 고성능 노트북, 에이수스 젠북 프로 14 OLED	IT동아	09.14	132	0
2972	어도비 파이어플라이 정식 공개··· 크레딧 도입하고 서비스 확장 노려 [4]	IT동아	09.14	863	0
2971	[스타트업人] 건설 근로자 위한 웍스메이트 '기능인등급제 서비스 기획자' 이야기	IT동아	09.14	64	0
2970	[뉴스줌인] 차세대 인터페이스 '썬더볼트5' 발표, 뭐가 달라졌을까?	IT동아	09.13	70	0