“지역에 머무는 여행, 어떻게 만들까”…에어비앤비가 제주서 내놓은 청사진

IT동아 · 2026.03.10 18:10:26

[IT동아 김동진 기자] 에어비앤비가 '지역 여행 활성화'를 올해 중점 추진 목표로 정했다. 이를 위해 전문가와 공공기관, 지역 단체, 실제 호스트들이 함께 머리를 맞대고 지역에서 머무는 여행을 정착시키기 위한 실질적인 해법과 실행 방안을 제시했다.

에어비앤비가 제주 서귀포시에서 개최한 비전포럼에 참여한 양경수 한국관광공사 국민관광본부장, 유현준 건축가, 서가연 에어비앤비 코리아 컨트리 매니저(왼쪽부터) / 출처=에어비앤비

에어비앤비는 제주 서귀포시에서 한국관광공사, 유현준 건축가, 사단법인 제주올레와 함께 ‘대한민국 방방곡곡: 지역에 머물게 하는 공간·콘텐츠·사람’을 주제로 비전포럼을 개최했다.

현장에서 에어비앤비는 국내 지역 여행 활성화가 어려운 이유를 짚었다. 여행이 특정 관광지와 미식, 호텔 중심으로 반복되며 지역에 오래 머무르는 구조가 만들어지지 않는다는 진단이었다. 이어진 논의에서는 전문가와 공공기관, 지역 단체, 실제 호스트들이 참여해 지역 여행을 ‘머무는 여행’으로 바꾸기 위한 방안을 제시했다.

이 자리에서 반복적으로 언급된 핵심 키워드는 ‘공간, 콘텐츠, 사람’이었다. 지역에 머물 이유를 만드는 숙소와 경험 콘텐츠, 이를 운영하는 지역 주민과 호스트가 함께 맞물려 움직일 때 비로소 체류형 여행이 가능하다는 설명이다.

“관광이 아니라 삶을 경험하는 여행 필요”

먼저 양경수 한국관광공사 국민관광본부장, 유현준 건축가, 서가연 에어비앤비 코리아 컨트리매니저가 각자의 경험을 바탕으로 지역 여행이 특별해지는 순간을 이야기했다.

양경수 한국관광공사 국민관광본부장은 제주에서의 여행 경험을 소개했다.

양경수 한국관광공사 국민관광본부장 / 출처=에어비앤비

그는 “사진 촬영이 취미라 매년 계절마다 제주를 방문해 포토스팟을 찾아다닌다. 어느 날 서귀포에서 이동하던 길에 마을 주민들이 바다에서 잡은 것을 즉석에서 구워 먹는 모습을 보고 무엇이냐고 말을 건넸다. 이를 계기로 현장에서 두 시간 넘게 함께 식사를 했다”며 “이전까지 제주에 관광객으로만 왔지 주민들과 교류할 기회는 거의 없었는데, 이 일을 계기로 제주 사람들에 대한 인상이 바뀌었다. 더 자주 제주를 찾는 계기가 됐다”고 말했다.

유현준 건축가는 해외 경험을 예로 들었다.

유현준 건축가 / 출처=에어비앤비

그는 “로마에서 유학할 당시, 한 달 동안 아파트를 빌려 장터에서 재료를 사 직접 요리를 해 먹었었다. 관광객처럼 식당만 찾는 여행과 달리 현지인처럼 생활하며 음식을 만들고 일상을 경험할 때, 비로소 그 지역의 삶을 이해하게 됐다”며 “지역 여행의 매력은 결국 그 지역의 생활 리듬 속으로 들어가는 데 있다”고 말했다.

서가연 에어비앤비 코리아 컨트리매니저는 충남 공주 여행 경험을 소개했다.

서가연 에어비앤비 코리아 컨트리매니저 / 출처=에어비앤비

그는 “수학여행 이후 20년 만에 공주를 다시 방문해 한옥스테이에 머물며 커피 로스팅 등을 체험했다”며 “고즈넉한 공간과 체험이 결합된 로컬 여행에 매력을 느꼈고, 결국 공주에 대한 애착으로 이어져 해당 지역에서 직접 에어비앤비 호스트가 되어 관광객을 맞이하고 있다”고 말했다.

“명소보다 취향”…변화하는 지역 여행 트렌드

전문가들은 지역 여행이 주목받게 된 배경도 짚었다.

양경수 본부장은 전 세계적으로 여행 빈도가 증가하면서 여행자들의 경험 수준도 높아졌다고 설명했다.

그는 “과거에는 여행을 처음 가면 유명 관광지를 중심으로 움직였지만, 여행 경험이 쌓일수록 사람들은 붐비는 명소보다 자신의 취향에 맞는 여행지를 찾는다”며 “그 결과 지역에 대한 관심이 늘었고, 만족스러운 경험을 한 여행자는 다시 지역을 찾는다”고 말했다.

유현준 건축가는 스마트폰과 SNS의 영향도 크다고 분석했다.

그는 “과거에는 자동차나 물건처럼 소유한 것으로 자신을 표현했다면, 지금은 경험한 장소와 콘텐츠를 SNS에 공유하는 방식으로 자신을 표현한다”며 “특히 스마트폰 덕분에 골목의 작은 카페나 지역의 숨은 공간도 쉽게 알 수 있게 됐고, 사람들이 다양한 경험을 공유하면서 새로운 지역에 대한 장벽이 낮아졌다”고 말했다.

서가연 매니저는 에어비앤비의 등장이 여행 방식의 변화를 가져왔다고 설명했다.

그는 “에어비앤비는 ‘여행은 살아보는 것’이라는 화두를 던지며 세상에 등장했다. 숙박이 없던 지역에서도 머무는 여행을 가능하게 했다”며 “덕분에 낯선 지역에서 숙박 고민을 덜면서 다양한 시도를 할 수 있게 됐다”고 말했다.

지역 여행을 가능하게 하는 조건

지역 여행 활성화를 위해 필요한 요소에 대해서도 논의가 이어졌다.

양경수 본부장은 “안내, 교통, 쇼핑, 숙박 같은 기본 인프라를 갖춰야 한다. 대도시를 벗어난 지역에서는 이런 요소가 부족한 경우가 많기 때문에 여행객이 불편을 겪지 않도록 환경을 개선해야 한다”며 “여행자는 아침부터 저녁까지 다양한 경험을 할 수 있기를 원한다. 커피를 마시고 싶을 때 마실 수 있고, 빵을 먹고 싶을 때 먹을 수 있어야 한다. 이런 경험은 한 사람이 만들 수 없다. 지역 주민과 사업자가 함께 만들어야 가능한 구조”라고 말했다.

이 과정에서 한국관광공사가 운영하는 관광두레 사업도 소개했다.

양경수 본부장은 “한국관광공사는 지역 주민이 주도해 사업자와 함께 관광 활성화를 시도하자는 취지로 ‘관광두레’라는 지원 사업을 운영한다. 2013년에 시작된 관광두레는 2026년 2월 기준, 40개 지역 160여개 주민사업체가 참여할 만큼 성장했다. 한 번 관광두레로 선정되면, 최대 5년 동안 지원이 이어진다”며 “지역 관광 활성화를 추진하고 싶은 최소 3인 이상의 주민사업체는 관광두레의 문을 두드려 보기를 바란다”고 말했다.

그는 이어 “빈집을 관광 공간으로 활용하는 사업도 있다. 지자체가 공간을 제공하면 관광 벤처 기업이 이를 숙소나 체험 공간으로 바꾸는 방식”이라며 “일례로 경북 영주는 빈집을 리모델링해 예약이 어려울 정도로 지역 관광을 활성화하는 성과를 냈다”고 전했다.

유현준 건축가는 지역 여행에서 공간의 역할을 강조했다.

그는 “한국의 일상 공간이 아파트 중심으로 획일화돼 있기 때문에 여행에서는 오히려 ‘다른 공간’을 경험하려는 욕구가 커졌다”며 “예전에는 특별한 공간을 경험하려면 그것을 소유해야 했지만, 지금은 하루 단위로도 다양한 공간을 경험할 수 있다. 심지어 50억 짜리 집도 하루나 시간 단위로 잠시 빌릴 수도 있다. 이처럼 숙소는 단순히 머무는 곳이 아니라 특별한 경험을 할 수 있는 장소로 인식되며, 여행의 목적지가 될 수 있다”고 설명했다.

빈집 활용과 같은 새로운 시도를 가로막는 규제 문제도 언급했다.

유현준 건축가는 “지역 공간을 관광 콘텐츠로 바꾸기 위해서 제도적 장벽을 완화하는 노력도 필요하다”며 “예컨대 제주도의 빈집을 활용해 새로운 시도를 해보려고 해도 실거주 의무 등 여러 제약으로 어려움이 있다”고 말했다.

로컬 숙소와 체험...에어비앤비의 실행 방향

서가연 매니저는 에어비앤비의 실행 방향을 소개했다.

그는 “에어비앤비는 한국관광공사와 협업해 지역 체험 활동을 발굴하고, 로컬 숙소와 연결하는 프로젝트를 추진할 계획”이라며 “더 많은 호스트 유입을 위해 호스트 보호 프로그램 ‘에어커버(AirCover)’도 개발했다”고 말했다.

에어커버는 숙소가 게스트 과실로 훼손될 경우, 일정 한도 내에서 보상하는 제도다. 호스트가 안심하고 숙소 운영에 참여할 수 있도록 돕는 장치로, 에어비앤비가 호스트를 위해 일종의 보험사 역할을 하는 셈이다.

서가연 매니저는 이어 “머무는 여행을 만드는 핵심은 공간, 콘텐츠, 사람”이라며 “특히 호스트의 역할이 매우 중요하다. 호스트는 단순히 숙소를 제공하는 사람이 아니라 여행자에게 지역을 소개하는 안내자”라고 강조했다.

제주에서 시작된 실험 ‘할망숙소’

비전포럼 마지막 순서로 커뮤니티 펀드 전달식에 이어 지역 기반 프로젝트 사례가 소개됐다.

2020년에 조성된 에어비앤비 커뮤니티 펀드는 에어비앤비가 호스트를 포함한 이해관계자들과 협력해 환경 지속 가능성, 경제적 역량 강화, 정신 건강 등의 분야에서 변화를 만들어가는 단체를 지원하기 위해 조성하는 기금이다.

에어비앤비는 이날 지역 사회 내 여성의 경제적 기반 강화와 커뮤티니 활성화에 기여한 단체로 제주올래, 제주사회적경제네트워크, 한국해비타트 등 3개 단체를 선정해 커뮤니티 펀드를 전달했다. 특히 제주올레에 약 15만 달러(약 2억 2000만 원) 규모의 기부금을 전달하며 ‘할망숙소 프로젝트’ 지원에 나섰다.

에어비앤비가 제주올레에 커뮤니티 펀드 기부금을 전달하는 모습 (왼쪽부터 최순덕 호스트, 서가연 에어비앤비 코리아 컨트리 매니저, 안은주 (사)제주올레 대표, 김순희 호스트) / 출처=에어비앤비

할망숙소는 제주에 혼자 사는 할머니들의 빈방을 여행자 숙소로 활용하는 프로젝트다.

안은주 제주올레 대표는 “제주올레길은 437km, 27개 코스로 운영되지만, 중간중간 숙소가 없는 곳이 많았다. 따라서 원활한 제주올레길 체험을 돕고자 혼자 사는 할머니들의 집을 민박 형태로 활용하는 할망숙소 프로젝트를 운영해 큰 호응을 얻았다. 여행자들은 숙박뿐만 아니라 제주 지역민이 거주하는 집에서 그들의 삶을 직접 경험할 수 있었기 때문”이라며 “할망숙소 프로젝트 시즌2에서는 해녀 할머니들이 운영하는 숙소도 포함해 지역민과 더 깊숙이 교감하고 소통하도록 도울 예정”이라고 말했다.

이날 현장에는 할망숙소 프로젝트 시즌2에 참여하는 신규 호스트들도 참석했다.

먼저 마이크를 잡은 최순덕 호스트는 “서울에서 살다가 제주로 이주해 해녀 활동을 시작했다”며 “관광객들이 제주에 와서 그냥 지나가는 것이 아니라 제주 자연과 삶을 함께 느낄 수 있도록 공간을 제공하고자 할망숙소 프로젝트에 지원했다”고 말했다.

김순희 호스트는 “30년 넘게 수학 교사로 일하다 제주로 이주해 해녀가 됐다”며 “가족 단위 여행자들과 함께 숙소에서 소라와 성게 미역국 같은 제주 음식을 나누고 싶다”고 말했다.

안은주 대표는 “할망숙소는 단순한 숙박 시설이 아니라 여행자가 지역의 일상을 가장 가까이에서 경험할 수 있는 ‘머무는 여행’의 시작점”이라고 강조했다.

이날 비전포럼에서 나온 논의의 핵심은 하나였다. 지역 여행 활성화는 유명 관광지를 더 홍보하는 문제가 아니라 '사람들이 오래 머물 이유를 만드는 일'이라는 점이다. 에어비앤비의 지역 살리기 프로젝트가 선언을 넘어 실효성을 발휘할지, 제주가 그 첫 시험대가 될 전망이다.

IT동아 김동진 기자 (kdj@itdonga.com)

사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (it.donga.com)

번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	등만 봐도 설레이는 문짝남 스타는?	운영자	26/04/13	-	-
6911	[투자를IT다] 2026년 4월 2주차 IT기업 주요 소식과 시장 전망	IT동아	04.13	8	0
6910	비싸서 못 산다던 맥북이 가성비? '멤플레이션'이 만든 PC 시장의 아이러니	IT동아	04.13	8	0
6909	[정석희의 기후 에너지 인사이트] 8. 46억 년 균형, 200년 만에 무너지다	IT동아	04.13	385	3
6908	[주간투자동향] 위플로, 55억 원 규모 시리즈A 투자 유치 外	IT동아	04.13	13	0
6907	아이디어 한 줄이면 충분…‘모두의 창업’으로 국가창업시대 연다	IT동아	04.13	628	0
6906	두나무, 영업 정지 취소 소송 승소 ‘제재 요건 불충분’	IT동아	04.10	58	0
6905	구름 뒤 미세먼지까지 잡는 AI 위성 지도, 얼마나 믿을 수 있을까 [16]	IT동아	04.10	1006	13
6904	국토부 ‘드론 실증도시’ 선정…무엇이 달라지나	IT동아	04.10	42	0
6903	"채팅 한 번 없이 팔렸다" 당근 바로구매, 직접 써보니 [15]	IT동아	04.10	3696	2
6902	“날씨 따라 음악 바뀐다”…주거 시장 파고든 AI 오감 마케팅 전략은	IT동아	04.10	121	0
6901	[크립토퀵서치] 단독상장 디지털자산 투자가 왜 위험한가요?	IT동아	04.10	48	0
6900	[AI 써봄] “온-디바이스 AI의 시작?” 구글 젬마 4와의 첫 만남	IT동아	04.09	40	0
6899	챗봇 넘은 AI… 보험 심사에서 공공 행정까지 업무 효율 이끈다	IT동아	04.09	39	0
6898	가장 싼 다이슨? 가장 비싼 손풍기? '99달러 승부수' 눈길	IT동아	04.09	83	0
6897	거래소 2025년 성적표 ‘업비트 실적 감소, 빗썸 2년 연속 흑자’	IT동아	04.09	43	0
6896	[기고] 연간 391만 건 중고차 이전등록…민관 협력으로 여는 비대면 전환	IT동아	04.09	39	0
6895	[AI써봄] "전문가와 영상통화하는 느낌" 구글 서치 라이브, 검색 판도 바꿀까	IT동아	04.09	48	0
6894	파네시아, AI 가속기용 컨트롤러 및 스위치 개발 착수··· 'AI 인프라 구심점 노린다'	IT동아	04.09	39	0
6893	금융당국, 거래소 내부통제 강화··상시 잔고 확인 의무화	IT동아	04.09	44	0
6892	AI 인프라 산업을 송두리째 흔든 중동 전쟁, 향후 방향은?	IT동아	04.08	48	0
6891	[주간스타트업동향] 스텔라비전, 중기부 초격차 스타트업 프로젝트 선정 外	IT동아	04.08	49	0
6890	시스코, ‘인지 인터넷’ 시대 선언…AI·양자 아우르는 차세대 인프라 비전 공개	IT동아	04.08	445	1
6889	세일즈포스 슬랙, 협업 툴 넘어 '에이전틱 엔터프라이즈'의 허브를 꿈꾸다	IT동아	04.08	343	0
6888	[스타트업 브랜딩 가이드] 예쁜 브랜드보다 흔들리지 않는 브랜드가 신뢰를 만든다	IT동아	04.08	83	0
6887	글로벌 스테이블코인 경쟁 가속 “발행·유통·운영 함께 설계해야”	IT동아	04.08	84	0
6886	지자체마다 판매소 정보 천차만별···종량제봉투 대란이 남긴 숙제	IT동아	04.08	41	0
6885	“AI가 3D 데이터를 학습한다” 신경망 텍스처 압축 기술이 주목받는 이유	IT동아	04.07	57	0
6884	SBA, 초격차 스타트업 프로젝트 ‘모두의 챌린지 AX – 버티컬 분야’ 참여기업 모집	IT동아	04.07	51	0
6883	[주간보안동향] 클로드 코드 51만 줄 소스코드 유출 外	IT동아	04.07	59	0
6882	[자동차와 法] 교통사고 소송 시 변호사가 필요한 순간	IT동아	04.07	45	0
6881	환율 1500원 시대, IT 기기·클라우드·구독 모델의 원·달러 요금 지형은? [6]	IT동아	04.07	1264	6
6880	[위클리AI] 미디어 TBPN 인수한 오픈AI vs 구글·브로드컴 손잡은 앤스로픽	IT동아	04.07	45	0
6879	SBA, 제조·콘텐츠·금융AI 초격차 링크업(Link-Up) 도메인 AX 프로그램 모집	IT동아	04.07	50	0
6878	SBA, 초격차 스타트업 프로젝트 ‘모두의 챌린지 AX – LLM 분야’ 참여기업 모집	IT동아	04.07	48	0
6877	경기콘텐츠진흥원 “2026 NRP, 가상융합·신기술 대표 육성 프로그램으로”	IT동아	04.07	42	0
6876	[스타트업-ing] 타이디비 “AI로 브랜딩 전 과정 자동화, AI 에이전트가 목표”	IT동아	04.07	52	0
6875	[기고] 모두의 창업, 지역의 골목에서 대한민국의 미래를 발견하다	IT동아	04.07	64	0
6874	[뉴스줌인] 단순 스펙 넘어 '체감 화질' 중시한 델 에일리언웨어 신제품, 어떤 인증 받았기에?	IT동아	04.06	72	0
6873	[투자를IT다] 2026년 4월 1주차 IT기업 주요 소식과 시장 전망	IT동아	04.06	82	0
6872	[신차공개] BMW ‘4시리즈 컨버터블 2종’·JLR '레인지로버 SV 블랙' 출시	IT동아	04.06	54	0
6871	오픈AI과 앤스로픽의 엇갈린 10년··· '윤리'가 가른 AI 패권의 향방	IT동아	04.06	54	0
6870	수익화 2.0 시대 여는 글로벌 AI 플랫폼, 전략 비교해보니	IT동아	04.06	59	0
6869	[주간투자동향] 리벨리온, 6400억 원 규모 프리IPO 투자 유치 外	IT동아	04.06	48	0
6868	김성민 경기도창업보육센터협의회장 “추경으로 모두의 창업·지역 창업 생태계 활성화”	IT동아	04.06	54	0
6867	산업 안전 관리의 완성… '제도 개선'과 'AI 기술'의 조화에서 찾다	IT동아	04.03	76	0
6866	올스테인리스에 2.2기압까지? 진화하는 전기밥솥, 내게 맞는 제품은?	IT동아	04.03	142	0
6865	차선 유지 보조 기능…어디까지 믿어도 될까 [5]	IT동아	04.03	1551	6
6864	스마트폰 ‘통화 스크리닝’ 기능 유용할까 [1]	IT동아	04.03	1790	2
6863	퓨리오사AI, 2세대 NPU 'RNGD' 양산 본격화··· "AI 추론의 판도 잡는다"	IT동아	04.03	114	0
6862	[크립토퀵서치] TWAP 주문 기능이란 무엇인가요?	IT동아	04.03	50	0

최근 방문

즐겨찾기

즐겨찾기 갤러리

이미지 올리기 이용안내

갤러리 이슈박스, 최근방문 갤러리

연관 갤러리

개념글 리스트

차단하기

[IT동아 갤러리]

갤러리 본문 영역

추천 비추천

댓글 영역

① NFT 발행

② NFT 구매

하단 갤러리 리스트 영역

왼쪽 컨텐츠 영역

갤러리 리스트 영역

페이지 이동

오른쪽 컨텐츠 영역

알림 설정

알림

디시콘 리스트

디시콘

디시콘 검색결과(0)

인기 디시콘