GS25 '우리동네GS' 앱 연말 결산… 실속 소비 늘고 검색은 '픽셀리·젼언니'가 TOP

메디먼트뉴스

2025.12.11 13:10:05

조회 42 추천 0 댓글 0

고물가 영향으로 올해

[메디먼트뉴스 한경숙 기자] GS리테일이 운영하는 '우리동네GS' 앱의 11월 월간 활성 이용자 수(MAU)가 431만 명을 기록하며 역대 최고치를 경신했다. 이는 지난달 420만 명을 한 달 만에 넘어선 수치로, 2022년 10월 앱 론칭 당시와 비교하면 약 3배 가까이 성장했다. 지난해 말 대비로도 16% 증가해 GS리테일이 추진해 온 생활 밀착형 서비스 중심의 O4O 전략이 꾸준히 성과를 내고 있다.

올해 '우리동네GS' 앱의 이용 데이터를 분석한 결과, 고객들은 한 해 동안 '스마트한 알뜰 소비'를 중점적으로 실천한 것으로 나타났다.

가장 많이 이용된 기능은 QR결제였다. 빠른 결제와 멤버십 자동 적립이 가능하고, GS Pay에 계좌·카드를 등록하면 GS25·GS더프레시에서 다양한 할인과 추가 적립 혜택을 받을 수 있어 이용률이 가장 높았다.

두 번째로 많이 이용된 기능은 검색 서비스였다. 앱 사용에 익숙한 1030세대 소비자를 중심으로 원하는 상품 재고를 빠르게 확인·선점하려는 수요가 커진 영향으로 풀이된다. 올해 가장 많이 검색된 키워드는 픽셀리, 젼언니, 아이스브뷜레, 계란, 블루아카이브, 안성재 하이볼 순으로 나타났다.

이와 함께 매장에서 직접 상품을 찾아 수령하는 '픽업 서비스', 증정품을 보관·수령할 수 있는 '나만의 냉장고', '출석 체크' 기반 경품 이벤트 등 고객 참여형 기능도 높은 활용도를 보였다.

특히 올해 이용 빈도가 가장 많이 증가한 기능은 픽업 서비스와 마감 할인이었다. 배달비 절약과 함께 픽업 시 제공되는 다양한 추가 혜택으로 인해 해당 서비스 이용은 11월 기준 전년 동월 대비 36.3% 늘었다. 유통기한이 임박한 프레시푸드(FF)를 할인된 가격에 구매할 수 있는 마감 할인 이용은 33.4% 증가했다.

이는 고물가와 런치플레이션 상황이 이어지는 가운데 실속 있게 쓰려는 소비 트렌드와 가성비 높은 먹거리 수요가 커진 영향으로 풀이된다.

GS리테일은 '우리동네GS' 앱을 생활 편의와 혜택 중심의 플랫폼으로 더욱 고도화할 계획이다. 특히 최근 실속 소비와 새로움을 찾는 고객 트렌드를 반영해 빠르게 늘고 있는 픽업 서비스와 마감 할인의 혜택을 강화하는 한편, IP 제휴 상품·이슈성 한정 상품 등을 제공하는 사전 예약 품목을 지속 확대할 예정이다. 또한 1만 종 이상의 주류를 취급하는 업계 최대 규모 스마트오더 플랫폼 와인25플러스에서는 와인·위스키·전통주 등 다양한 스페셜·한정판 상품을 지속 선보일 계획이다.

전진혁 GS리테일 O4O부문장은 "우리동네GS 앱은 결제부터 쇼핑, 혜택까지 편의점 이용 전 과정을 더 편리하게 연결하는 핵심 플랫폼으로 자리 잡았다"며 "고객들이 가장 많이 사용하는 기능을 중심으로 서비스 편의성과 혜택을 지속 강화해, 일상 속에서 가장 먼저 떠오르는 생활 플랫폼으로 성장시키겠다"고 말했다.

▶ 투썸플레이스 'T 멤버십 고객 감사제' 진행… 최대 50% 할인 ▶ 모두투어, 전 세계 온천 명소를 한자리에 담은 '세.계.곳.곳 온천 특공대' 기획전 출시 ▶ GS25 '우리동네GS' 앱 연말 결산… 실속 소비 늘고 검색은 '픽셀리·젼언니'가 TOP ▶ 사랑을 나누는 크리스마스 씰, 각계 인사들의 따뜻한 마음을 전하다 ▶ GS25, 화제의 '데이지에일' 11일 정식 출시… 사전 예약 완판 열기 잇는다 ▶ GS25, 딸기샌드위치 판매 개시… 2300만 개 팔린 겨울 대표 디저트가 돌아왔다 ▶ 제주 에코랜드, 겨울특집 '윈터 동백 스토리' 오픈… 동백꽃과 함께하는 겨울 ▶ 투썸플레이스, 딸기의 상큼함을 한 겹에 담은 '투썸 딸기 롤케이크' 출시 ▶ GS샵, 1500세트 완판된 '프리오르데이' 앵콜 편성, 크리스마스 에디션 공개 ▶ 유기농 우리쌀에서 찾은 해답 '퓨어솜 크림' 출시

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