"이제 한국 필요 없다" 中 도발...수조 원 버는 '이것' 통째로 베끼자 '뒷목'

더위드카 갤러리

자동 짤방 이미지

이미지가 없습니다.

자동 짤방으로 사용할 이미지를 등록해 주세요.

1/3

[단독] "손톱만큼의 잘못도 없는데"…억울한 옥살이, 취재 시작되자 ' https://naver.me/5YokWdlA 작성자 : KUJ

"이제 한국 필요 없다" 中 도발...수조 원 버는 '이것' 통째로 베끼자 '뒷목'

더위드카

2026.02.10 07:09:32

조회 3402 추천 19 댓글 47

“한국 필요 없다”… 간판색·스티커까지 베낀 ‘상하이 올리브영’ 등장
CJ올리브영, 매출 5조 ‘K-뷰티 공룡’ 등극… 몸값 오르자 표적 됐다
중국 ‘오프라인 빈집’ 노린 꼼수… IP 침해에도 “현실적 대응 어려워”

“여기가 명동이야, 상하이야?” 최근 중국 상하이 푸둥신구의 한 쇼핑몰에 들어선 화장품 편집숍 ‘오 유스(OH YOUTH)’를 본 한국 관광객들의 반응이다.

올리브영의 상징인 연두색 간판, 매장 진열 방식, 심지어 직원들의 유니폼 스타일까지 한국의 올리브영을 그대로 복사해 붙여넣은 듯한 매장이 버젓이 영업을 시작했기 때문이다.

K-뷰티의 성지로 불리는 CJ올리브영이 지난해 매출 5조 원 시대를 열며 독보적인 성장세를 이어가는 가운데, 이를 교묘하게 모방한 중국 내 ‘짝퉁 매장’들이 우후죽순 생겨나고 있어 논란이 되고 있다.

“한국 쇼핑 경험을 팝니다”… 진화하는 중국의 ‘베끼기’

최근 유통업계에 따르면, 상하이에 문을 연 ‘오 유스’는 단순한 상표권 침해를 넘어 올리브영의 ‘브랜드 정체성’을 훔쳤다는 비판을 받는다.

이들은 매장 내 테스트 제품에 올리브영 특유의 ‘트라이미(TRY ME)’ 스티커를 똑같이 제작해 붙여놨고, 한국 인디 브랜드 화장품을 전면에 배치했다.

매장 홍보 문구조차 “상하이의 올리브영이 생겼다. 이제 비행기 타고 한국에 갈 필요가 없다”며 노골적으로 올리브영의 이미지를 차용하고 있다.

과거 중국의 모방이 제품 용기나 로고를 흉내 내는 수준이었다면, 이제는 매장의 인테리어, 고객 경험(UX), 마케팅 포인트까지 통째로 베끼는 ‘카피캣 2.0’ 시대로 진입했다는 분석이다.

앞서 후난성 창사시에서도 올리브영의 영문명(OLIVE YOUNG)을 교묘하게 비튼 ‘온리 영(ONLY YOUNG)’ 매장이 등장해 논란이 된 바 있다.

올리브영 “매출 5조·외국인 필수 코스”… 너무 잘나가서 탈?

이런 현상이 벌어지는 근본적인 이유는 CJ올리브영의 위상이 그만큼 높아졌기 때문이다.

2026년 2월 업계 추산에 따르면, CJ올리브영의 2025년 연간 매출은 약 5조 원을 넘어선 것으로 파악된다. 2023년 3조 8천억 원, 2024년 4조 원 중반대를 기록한 데 이어 매년 20% 이상의 폭발적인 성장세를 기록 중이다.

특히 명동 등 주요 매장의 외국인 매출 비중이 급증하면서, 중국인들 사이에서 올리브영은 ‘한국 여행 시 반드시 들러야 할 성지’로 자리 잡았다.

문제는 ‘공급의 공백’이다. 올리브영은 지난 2019년 사드 보복 여파와 현지 경쟁 심화로 중국 오프라인 매장을 모두 철수했다. 현재는 온라인 역직구몰(글로벌몰)을 통해서만 중국 소비자를 만나고 있다.

중국 현지 업체들은 바로 이 점을 파고들었다. “올리브영에 가고 싶지만 한국에 갈 수 없는” 중국 내수 소비자의 니즈를 간파하고, 올리브영이 떠난 자리에 ‘짝퉁 올리브영’을 세워 반사이익을 누리고 있는 것이다.

“알고도 못 막는다”… K-유통의 딜레마

한국 기업들은 속수무책이다. 중국 ‘반부정당경쟁법’이 로고·포장 도용을 금지하지만, 현지 법원을 통해 이를 입증하고 제재하기까진 막대한 비용과 시간이 소요된다.

게다가 ‘오 유스’처럼 상표명을 교묘하게 바꾸고(OLIVE -> OH), 색상과 분위기만 차용한 경우 지식재산권 침해를 인정받기가 더욱 까다롭다.

업계 관계자는 “K-뷰티 인기의 방증이나, IP와 브랜드 훼손을 지켜봐야 하는 씁쓸한 상황”이라며 “개별 대응을 넘어 정부 차원의 지식재산권 보호가 시급하다”고 지적했다.

▶ “이대로면 한국은 끝장”…생태계 흔들리자 국방부까지 ‘긴장’▶ “한 번도 겪어보지 못했다”…대한민국 대표 기업들 ‘방긋’ 웃는 이유 ▶ 이재명 정부 움직이자 “270조 원, 나왔다”…삼성도 SK도 확 달라진 상황

고정닉 0

원본 첨부파일 4본문 이미지 다운로드

전체 댓글 0개

등록순 최신순 답글순

본문 보기

타인의 권리를 침해하거나 명예를 훼손하는 댓글은 운영원칙 및 관련 법률에 제재를 받을 수 있습니다.
Shift+Enter 키를 동시에 누르면 줄바꿈이 됩니다.

갤러리 리스트
번호	제목	글쓴이	작성일	조회	추천
설문	내 며느리, 사위로 만나면 부담스러울 것 같은 스타는?	운영자	26/03/09	-	-
2467	"카니발보다 3만 대 더 팔린 이유 있네"…페이스리프트로 확 바뀐 모습 보니 '발칵'	더위드카	07:01	11	0
2466	"지지율 추락 어떻게든 막아라"…트럼프, '국가 안보'까지 내놓은 '중대 결단' 발칵	더위드카	07:01	19	0
2465	"북한 전차 5분이면 전멸한다" …한국산 '비밀 무기' 드디어, 미국과 맞먹는 성능에 '화들짝'	더위드카	07:01	9	0
2464	"젊은이들 다 도망간다" 삼성·현대 '피눈물'...결국 "외국인 위주로 뽑겠다" 결단	더위드카	07:01	11	0
2463	"미사일 한 발에 이렇게 될 줄 몰랐다" …미군 역사상 최악의 실수, 전 세계 비난에 '발칵'	더위드카	07:01	7	0
2462	"테슬라 S급인데 가격은 4분의 1?"…'미친 가성비' 신차 등장에 '판 뒤집혔다'"	더위드카	07:01	10	0
2461	유가 폭등에 "똑똑한 개미는 이 종목 담았다"…현대·삼전도 아닌데 40% '수직 상승'	더위드카	07:01	9	0
2460	"역대급 디자인에 현대·기아도 긴장"…"이게 진짜 SUV지" 극찬 쏟아진 이유 보니	더위드카	07:01	9	0
2459	반도체도 자동차도 아니다…"중국인들 수백조 쓴다" 소식에 韓 업계 '웃음꽃 활짝'	더위드카	07:01	18	0
2458	"흔한 밥반찬인 줄 알았는데…" 佛 미슐랭 셰프들 한국 온다는 소식에 '들썩'	더위드카	07:01	7	0
2457	"20km 달리던 SUV인데 결국엔" …최종 결단 내린 기아, 결국 '이 차'의 운명 이렇게 된다	더위드카	07:01	10	0
2456	"이란 향했던 항공모함에서 갑자기" …불붙은 항모에 미군도 '당혹', 대체 왜 이랬나 봤더니	더위드카	07:01	21	0
2455	"1,700만 원짜리 현대차가 패밀리카?"…'초호화' 옵션까지 더해지자 벌써부터 '난리'	더위드카	07:01	109	0
2454	"결국 李 대통령이 해냈다"…모두의 예상 깬 '74조 대반전' 소식	더위드카	07:01	14	0
2453	“1인 25만 원 받아 가세요”…정부 지원금, '수백만 명' 몰리더니 한 달 만에 ‘소진 임박’	더위드카	03.13	29	0
2452	“아빠들 눈 돌리는 이유 있네”…2천만 원까지 내려간 '차박' 기아 신차에 ‘활짝’	더위드카	03.13	15	0
2451	"세금은 이런 데 써야지", "택시비가 단돈 1,000원?"…반가운 소식에 '웃음꽃 활짝' [18]	더위드카	03.13	1593	6
2450	"아직 전쟁 한창인데"...트럼프의 일방적 선언, 사상 초유의 충격에 '휘청'	더위드카	03.13	18	0
2449	"회심의 정책이 통했다?"...이재명 대통령 지지율, 이례적 결과에 '깜짝' [32]	더위드카	03.13	1451	7
2448	"나라 힘들수록 정부 지원금 풀어야"…'1인 25만 원' 또 다시 추경 예고에 서민들 '활짝'	더위드카	03.13	35	1
2447	"어쩐지 코스피 계속 빠지더라"…조 단위 뭉칫돈 '이쪽'으로 쏠리자 '대반전'	더위드카	03.13	31	0
2446	"중국 잡으려면 이 정도는 해야" …K-9 자주포 사 갔던 '이 나라', 또 어떤 무기 쓸어 담았나 보니	더위드카	03.13	19	0
2445	"강남 아빠들, 카니발 대체할 세컨차 나왔다"…'5.3m' 압도적 덩치에 "이건 사야돼"	더위드카	03.13	22	0
2444	"30,000톤 농산물 다 버리게 생겼어요"…수확 코앞인데 전국 농부들 '초비상 상황'	더위드카	03.13	23	0
2443	"트럼프 경고도 소용없었다" …호르무즈 해협만으로 안 끝나, 선 넘은 이란에 전 세계 '초비상'	더위드카	03.13	19	0
2442	"100만 명이 놓쳤다", "오늘 신청하면 4월 지급"…정부, 1,409억 원 '공짜 환급' 시작	더위드카	03.13	18	0
2441	"스포티지 잡으러 왔다", "무려 1,400만 원 저렴?"…르노, 제대로 작정했다	더위드카	03.13	14	0
2440	"한국서 따박따박 현금으로", "벌써 150만 명 돌파"…중국인이 '쌍수' 날린 이유 보니	더위드카	03.13	13	0
2439	"2천만 원이면 창업 가능?", "6,300억 돈방석 앉았다"…대박 터진 비결 보니 '화들짝'	더위드카	03.13	11	0
2438	"외국 정부가 수십조 푼다는데"…한국 기업 "나홀로 독식" 수준에 '돈벼락 예고' [1]	더위드카	03.13	14	0
2437	"강남대로에 쫙 깔리겠네", "아이들이 더 좋아해"…부자 아빠들 '이 차' 등장에 '활짝'	더위드카	03.13	9	0
2436	"한국은 판매한 적 없는 무기인데" …해외에서 포착된 미사일에 '발칵', 대체 무슨 일이?	더위드카	03.13	12	0
2435	"1년에 고작 100발이 전부인데" …전쟁 이겨도 미군은 상처뿐, 심각한 내부 상황에 '분통'	더위드카	03.13	13	0
2434	"트럼프는 호언장담했는데" …180도 돌변한 미 해군에 전 세계 '초비상', 대체 무슨 일이? [11]	더위드카	03.12	1577	2
2433	"공무원도 수천만 원 성과금 받을 길 열렸다"…다음 달부터 시행되는 파격 제도에 '활짝'	더위드카	03.11	65	0
2432	"한국 안보에 치명적인 위협" …수만 명 움직이자 '살벌한 경고', 이러다가 정말 큰 일 난다	더위드카	03.11	57	0
2431	"올해만 44억 풀렸다"…'월 15만 원 지원금' 효과에 3050세대 '활짝'	더위드카	03.11	57	0
2430	"현대차 이제 진짜 어쩌나?" …또 밀려난 상황에 '아찔', 심각한 순위에 '발칵' 뒤집혀	더위드카	03.11	48	0
2429	"기름 냄새만으로 20km 거뜬" …기름값 폭등에 골치 아팠는데, 4년 만에 출시된 '이 차'에 몰린다	더위드카	03.11	45	0
2428	"천하의 美조차 80% 의존해"…결국 韓 기업 앞 조 단위 '황금 시장' 열렸다	더위드카	03.11	52	0
2427	"한국산이 전 세계 최고다"…현대·삼성도 아닌데 "수십 조 잭팟" 난 이유 보니	더위드카	03.11	47	0
2426	"패트리엇·사드 빠지기를 기다렸나?" …곧바로 움직인 북한, 음흉한 속내 드러내자 '초비상'	더위드카	03.11	42	0
2425	"옆집은 벌써 신청했대요"…"최대 48만 원" 지원 소식에 엄마들 주민센터로 '줄 섰다'	더위드카	03.11	49	0
2424	"전쟁 곧 끝난다더니 돌변" …은밀한 이란 움직임에 미군 또다시 '폭발', 결국 이렇게 됐다	더위드카	03.11	47	0
2423	"이제 겨우 3월인데 이럴 수가" …국고가 '텅텅' 비었다, 유례없는 상황에 기아만 '활짝' [66]	더위드카	03.11	4868	17
2422	"패트리엇은 시작에 불과했다" …우리 정부 반발조차 소용없어, 막무가내 미군에 한국 안보 어쩌나 [3]	더위드카	03.11	78	0
2421	“SUV 연비가 무려 19km?”…2천만 원 ‘가성비’ 국산차 등장에 ‘지갑 열린다’	더위드카	03.11	49	0
2420	"현대 주주들 애타네"…'수천억 잭팟'이 하루아침에 악재로, 삼성까지 영향 '화들짝'	더위드카	03.11	97	0
2419	"한국 주주들 웃음꽃 핀다"…삼성도 아닌데, '37조 뭉칫돈' 몰려오자 '이럴 수가'	더위드카	03.11	87	0
2418	"이란에서 처참히 실패한 미군" …특수부대 투입 전망에 40여 년 전 흑역사 소환, 자존심 구긴 미국 [1]	더위드카	03.11	80	0