올해 5월, 인도 뉴스류 애프리게이션에 대한 가장 큰 투자 자금은 한 중국 회사에게 주었다. 이는 텐센트 주도로 금액이 5,000 만 달러의 투자였다. 이 투자 대상은 바로 중국 화사 뉴스독이다. 

‘우리는 오늘날의 진르터우탸오과 많은 차이가 있습니다.’ 창립자 겸 CEO 인 Chen는 Forbes China에 말했다. 2016 년에 설립된이 회사는 8 월에 C + 라운드 파이낸싱을 완성하였다. 투자 자본이 왜 뉴스독을 선호하고 선택했을까? 이 회사는 정말로 사람들 말하는 ‘인도의 진르터우탸오’ 인가? 우리는 그 답이 알고 싶다. 
 
뉴스독의 핵심 기술은 ‘진르터우탸오’에서 영감을 얻었고 개인화된 뉴스 및 엔터테인먼트 콘텐츠를 사용자에게 배포하는 알고리즘을 사용하여 애플리케이션을 개발되었다. 하지만 인도에서 사용자 6 천만 명까지 증가한 주된 이유는 언어라고 답하였다.
 
처음에는 뉴스독도 영어를 주요 사용 언어로 설정하려고 했지만 사용자 크게 증가하지는 않았다. 나중에Chen의 인도 언론 시장 조사에 따르면 인도 고유 언어를 사용하는 사용자의 시장은 덜 채워지고 발전 공간이 매우 크다는 것을 밝혔다. 뉴스독은 빠른 시일만에 인도 시장을 장악할 수 있었던 비결은 뉴스독이 인도의 매체 환경과 현지 언어 사용 현황을 파악해서 인도 고유 언어 기반 독자층에 초점을 맞추는 것이다.
 
Chen의 말대로 인도의 인터넷 발전은 아직 초기 단계에 머물러 있으며 대부분의 인도 전통 매체는 영어를 선호하고 영어를 미디어 언어로 사용하는 경향이 있다. 이로 인해 인도 고유 언어 쓰는 사용자에게 정보를 얻는 과정에서 장애가 발생했다. 
 
그럼 인도 고유 언어 쓰는 사용자들이 어떤 특징을 가지고 있을까? ‘이 부분의 사용자는 월수익은 16만밖에 안 되고 대부분 이선과 삼선도시에 거주하고 서비스업을 종사하는 택시 운전사, 가정부, 종업원들이다. 그들이 생활 환경 때문에 외부 세계를 많이 접하지 못하고 한편으로도 영어를 몰라서 세계에서 일어난 일들을 알 수 없게 되었다. 
 
이 문제점을 깨달은 후에 뉴스독은 애플리케이션의 언어는 바로 영어부터 인도 고유 언어로 바꾸었다. 그리고 이를 전환점으로 뉴스독의 사용자 수가 많이 늘었고 뉴스독은 엄청난 성장을 할 수 있었다. 지금의 뉴스독은 영어 외에 9가지 인도 지역 언어를 지원하고 있다. 뉴스독이란 뉴스앱은 인도 사용자들의 일상생활에게 많은 재미를 가져온다고 할 수 있다.
 
중국에서 사람들이 ‘터우탸오’는 ‘매체’라고 부르는데 뉴스독은 ‘추천 엔진’이라고 자칭했다. 뉴스독은 데이터 플랫폼의 비즈니스 인텔리전스를 통해 사용자가 반영한 데이터에 초점을 두고 데이터의 특성을 찾아내서 특성에 맞는 알고리즘을 개발하고 있다. Chen는 이 기술은 점차 보편화될 것이고 기술보다 더 중요한 것은 인도 시장을 제대로 이해하는 것이라고 하였다.
 
‘인도 사람들의 취향을 알아야 한다. 뉴스독에게는 인도 시장 사용자들을 알려면 인도의 언어부터 알아야 한다. 뉴스독은 7억 힌디어 사용자와 기타 소수 언어 예를 들어, 타밀어, 칸나다어, 텔루구어 등의 6000-7000만의 사용자 있고 그들이 전체 사용자에서 큰 비중을 차지고 있다. 뉴스독의 앱을 열면, 뉴스는 대부분 이미지로 구성되어 있다. 이 사진들이 인도의 고유 언어를 사용하는 사용자의 생활과 관련된 이미지이고 이는 사용자가 이미지를 클릭하도록 유도할 수 있다. 뉴스의 주요 내용은 정치 뉴스보다 엔터테인먼트 및 스포츠 뉴스는 더 많은 비중을 차지하고 있다.

Chen의 말에서 그들은 ‘콘텐츠 플랫폼을 만들 것이다’. 따라서 콘텐츠 내용은 사용자가 좋아하는 다양한 형태 또는 유형으로 구성해야 한다. 예를 들어, 올해 초에 뉴스독은 인도에서 생방송 묻고 답하기과 공유 이벤트를 열어봤고 이는 사용자 증가를 촉진하였다.

그러나 또 다른 문제는 콘텐츠의 저작권을 어떻게 보장할 것인가? 실제로 인도 매체는 저작권 문제에 더 많은 관심을 기울이고 대형 매체는 콘텐츠 플랫폼과 합작할 때도 매우 신중하다. 뉴스독은 초기에 저작권 문제를 해결하기 위해 많은 자원을 투자했고 사용자의 급속한 증가로 인해 점점 더 많은 매체가 적극적으로 협력을 요구하고 있다.
 
콘텐트 저작권 측면에서 뉴스독은 10 개 언어로 약 1,000 개의 매체와 협력하여 콘텐트를 추천하고 배포하고 있다. 이러한 협력 매체에는 Indian Express와 같은 전국적인 대규모 미디어 매체, Webdunia와 같은 지역 미디어 매체 및 Bollywood Hungama와 같은 수직적 엔터테인먼트 콘텐츠 제공 업체가 있다.
 
뉴스독의 미래에 관해서는 인도에서 가장 큰 콘텐츠 플랫폼이 되기를 원하며 엔진을 통해 사용자에게 고품질의 콘텐츠를 추천하고 회사의 핵심이 된 알고리즘은 사용자 취향에 맞게 강화하는 것도 매우 중요하다. 이 대규모 콘텐츠 풀에서는 모든 ‘콘텐츠 제품’, 이미지이든 비디오이든, 사용자의 요구에 따라 변경되며 양식은 정하지 않는다. 뉴스독의 인도 인터넷 시장 진출은 이제 막 시작이다.
 
뉴스독의 창립자 겸 CEO 인 ChenYukun는 칭화대학교 (Tsinghua University)를 졸업했으며, 공동 설립자 겸 COO MaYi는 프린스턴대학교 (Princeton University)에서 박사 학위를 취득하였다. 인도 시장에서 경쟁하는 방법에 관한 질문을 받았을 때, Chen는 매우 자신감이 넘치는 것처럼 보였다. 그는 물론 기술은 핵심이지만 미래의 발전은 여전히 팀의 집행력에 의해 결정된다고 믿고 있다. 팀의 집행력은 기술팀이 충분히 강한지, 두 번째는 회사 문화의 융합 정도, 세 번째는 콘텐츠의 품질 및 기술의 종합 능력을 의미한다.
 
뉴스독은 2 년 동안 인도 시장에서 기술 주도 팀을 설립했고 기술 직원은 모두 중국인이며 운영팀은 중국인과 인도인으로 이루어져 있으며 인디언은 회사 직원의 20 %를
차지하고 있다.
C + 라운드에서 새로운 파이낸싱 라운드를 마친 후, 뉴스독은 직원과 콘텐츠에 대한 자금을 많이 투입하였다. 회사 구성원에 대해서는 기술팀은 기술력이 강한 사람으로 구성해야 되고 그 외에 인도 시장에 대해 어느 정도 아는 직원들도 많이 뽑고 있으며,  콘텐츠 내용 면에서 더 큰 발전을 추구하고 있다. 실제로 뉴스독은 콘텐츠 크롤링의 플랫폼에서 PGC 및 UGC의 중간 상태로 전환하고 있다.
 
현재 뉴스독은 인도 최고의 뉴스앱이다. 콘텐츠 산업은 수십억 달러에 달하는 엄청난 잠재력을 지닌 시장이지만 동시에 오래 지속된 문제도 있다. 첫째, 품질이 낮고 가짜뉴스 홍수에 빠져 사용자의 에너지가 소모된다. 둘째, 저작권 분쟁을 식별하기 어렵고 효율이 낮다. 셋째, 콘텐츠 플랫폼 참가자는 네트워크 트래픽 비용을 부담하고 주의를 기울였지만 플랫폼에서 수익을 얻을 수는 없다.
 
이 때문에 뉴스독은 콘텐츠 영역에서 블록체인 시도를 선택하였다. CNN (Content Neutrality Network) 블록체인 기술을 기반으로하는 콘텐츠 프로토콜이며, 궁극적인 목표는 혁신적인 분산형 콘텐츠 생태계를 만드는 것이라고 밝혔다.

현재 인도 시장에서 BAT(바이두·알리바바·텐센트) 간의 시장 점유 경쟁 치열하게 일어나고 있다. 뉴스독은 향후 텐센트의 비즈니스 생태계에 포함될 것인가 이 문제에 대해서 Chen는 인도의 자원과 인재를 소개하는 데 도움을 주신 텐센트에게 매우 감사한다고 말하면서 가능한 한 미래는 물론 협력을 고려할 것이라고 말했다. 
 
아마 미래에 사람들은 더 이상 뉴스독은 ‘인도 터우탸오’를 부르지 않을 것이다. 우리는 이 날을 기다려 본다.