2010년대 초만 해도 지브리 스튜디오의 작품이 아닌 애니메이션과 같은 서브컬처는
일부 사람들이 사회적 눈치를 살피며 향유한 것처럼 보통 터부시되는 경향이 강했음

그렇지만 현재 서브컬처가 어색하지 않은 사회적 요소의 일부로 자리잡았는데
2015년에 개봉한 러브라이브 극장판, 이른바 럽장판이 기폭제로써 작용하였음

럽장판의 개봉이 벌써 6년 전인데 그때 영화관에서 10번 넘게 관람한 추억이 지금도 어제 일처럼 생생함
서브컬처가 이득이 됨을 럽장판으로 알게 된 업체들이 이후 그런 콘텐츠를 적극적으로 수입하는 것 같음

몇 년 전까지만 해도 메이저 언론사에 러브라이브에 관한 뉴스가 실릴 것이라고 상상도 하지 못했는데, 현재는 자연스러움
그만큼 사회적으로 서브컬처에 관한 거부감이 덜해졌고 늙어도 서브컬처에 지속적인 관심을 갖는 사람이 많아졌다는 뜻임

어린 시절의 비주류 취미를 유지하는 어른인 키덜트의 등장을 비롯하여
각종 서브컬처의 급격한 부상 및 보편화가 2010년대 중반부터 본격화됨