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ㅁㅁ망조 휠라 하나더 재업

ㅁㅁㅁㅁ(220.124) 2015.10.30 19:02:21
조회 2998 추천 201 댓글 12

휠라, 다시 날까


[헤럴드경제=김아미 기자] “지방 중소도시 동네 노는 형 느낌이 강함.”

스포츠 브랜드 ‘휠라(FILA)’가 대대적으로 브랜드를 리뉴얼했다는 소식에 한 네티즌의 반응이다.

휠라는 100년 이상의 역사(Heritage)를 가진 브랜드다. 1911년 이탈리아에서 출발해 2007년 한국 휠라코리아가 휠라의 전세계 브랜드 사업권을 인수해 본사 역할을 하기까지, 이탈리아 스포츠웨어의 브랜드 정통성을 고수해왔다.

‘100년 헤리티지’는 휠라의 자산이자 걸림돌이기도 했다. ‘지방 동네 노는 형들이 입는 옷’이라는 이미지가 고착화된 것도 어찌보면 이 때문이다.

그간 휠라는 나이키, 아디다스 같은 대형 브랜드에 밀리고, 데쌍트, 뉴발란스 같은 신진 브랜드에 치였다. 아웃도어 시장의 폭발적인 성장세도 정통 스포츠 브랜드 휠라를 위협해왔다.

국내 매출은 꾸준히 하락세였다. 2012년 4239억원에서 2013년 4151억원, 2014년 3975억원으로 감소했고, 영업이익은 327억원, 247억원, 119억원으로 2년새 반토막이 됐다.

휠라는 낙후된 이미지와 위축되는 성장세를 탈출하기 위해 절치부심했다. 뒤늦게 뛰어 들었던 아웃도어 시장도 과감히 포기했다. 그리고 국내 론칭 23년만에 처음으로 리뉴얼을 감행했다. 



꾸준히 하락 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

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