제네시스가 프리미엄 브랜드로 성공하기 어려운 이유

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[일반] 제네시스가 프리미엄 브랜드로 성공하기 어려운 이유앱에서 작성

ㅇㅇ(39.7) 2021.02.25 10:00:04

조회 17928 추천 205 댓글 127

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일단 먼저 시장에 나와있는 프리미엄 브랜드들이 너무 많음

일부 브랜드들을 제외하면 이미 오랜 세월동안 각자의 길을 닦아온 검증된 브랜드들이 대부분.

일반 브랜드도 그렇지만 프리미엄 브랜드의 자동차를 살 때 그 브랜드가 갖는 헤리티지, 명성은 결코 무시할 수 없는 구매 요소 중 하나인데

제네시스는 뭔가 이렇다 할만한 요소가 없음

제네시스 역사가 현대 제네시스 시절까지 넣으면 13년 정도 되는데

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그동안 바꾼 엠블럼 횟수가 세번임

브랜드 이미지를 제대로 만들지도 못하고 이거 바꾸고 저거 바꾸고 있음

그러다가 작년엔 나름 이미지를 만들어보고 싶었는지 티저 중에 이런 영상을 보여주던데

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하나같이 디자인마다 벤틀리 냄새가 남

벤틀리 디자인하던 디자이너를 데려와서 디자인했으니 어쩔 수 없는거 아니냐는 말이 있는데

난 디자이너를 데려왔다고 해서 그사람이 일하던 브랜드의 이미지까지 들고 와서 만들게 하는건 아니라고 봄

각 브랜드는 저마다 다른 특색을 가지고, 다른 브랜드에선 느낄 수 없었던 차별화된 경험을 가질 수 있게 해줘야 하는데

이건 뭐 벤틀리가 타고 싶었는데 벤틀리 살 돈은 없고 벤틀리 기분 조금이나마 비슷하게 느끼고 싶은 사람이 사는 브랜드인가

토요타가 처음 북미에 렉서스를 내놨을 때 포춘지에선 맥도날드가 고급 스테이크를 내놓는 것과 마찬가지라면서 조롱했음

그래도 렉서스는 다른 브랜드와 차별화되는 품질과 내구성을 꾸준히 이어왔고, 내구성 좋은 프리미엄 브랜드가 무엇인가 묻는다면 바로 말할 수 있는 인정받는 브랜드가 되었음

그런데 앞서 말했지만 제네시스는 이처럼 다른 브랜드와 차별화된 자기만의 무언가가 전무함

이미 다른 브랜드들이 다 갖춰놔서 뭔가 해볼만한 건덕지가 딱히 안보임

그나마 현대 제네시스 시절에 갖고 있던 장점이라고 할만한게 북미에선 저렴한 가격에 고급차를 탈 수 있다는 것이었는데

2015년에 브랜드화 하면서 가격이 올라가는 바람에 그 장점도 사라져 버렸음

내가 볼때는 앞으로도 한국 한정으로만 잘 팔리는 브랜드로 남을 것 같음

국산 선호하는 노인들이나, 타다가 문제가 생기면 전국 어디에나 있는 파란손 찾아가서 아반떼랑 나란히 리프트 올라가서 수리받을 수 있는 AS 인프라 보고 사는 사람들 수요로 쭉 갈거라 본다

출처: 자동차 갤러리 [원본 보기]

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