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개설일

2021-07-29

[일반] IP를 통한 턴어라운드

챠마젯

2024.05.27 00:26:34

조회 101 추천 5 댓글 4

저는 IP 철밥통 기업들을 정말 좋아함 근데 다른유형도 관심갖눈중

오늘 조센기업들 중에 상당히 재밌는 사례 말해볼까함

바로바로 '곰표'밀가루임

https://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=218694

‘표곰이’가 ‘콜라보 괴물’ 이 됐다…‘곰표’ 콜라보의 성공 키워드

코카콜라의 북극곰은 더 이상 ‘핫하지’ 않다. 원조 백곰이 귀환했다. 지금 대한민국 유통업계를 이끄는 백곰. 곰표 밀가루를 만드는 대한제분의 마스코트 ‘표곰이’다. 올해 69세인 이 곰 한 마리가 현재 유통시장을 새롭게 열어젖히고 있다. 방법은 콜라보레이션. 업종 간 경계를 넘는 콜라보 제품이 대세가 되자 많은 기업이 펀슈머를 잡기 위해 시장에 뛰어들었지만, 대부분 반짝 인기를 끌거나 조용히 사라졌다. 곰표는 달랐다. 의류, 화장품, 식품 등 다양한 콜라보에서 모두 선방했다. 곰표 밀맥주와 표문(뒤집으면 곰표) 막걸리는 ‘없어서 못

www.sisajournal.com

곰표 보면서 공부 많이됨 나는 몰랐는데,

님들 그거암? 식품과 관련된 IP들이 소비자들입장에서 신뢰도가 훨씬 높음

예시를 하나들어보면, '곰표 맥주'. '곰표 빵', '곰표 아이스크림'

만약 저게 곰표가 아니라 유한락스같은 기업이었으면 '유한 맥주', '유한 빵', '유한 아이스크림'

유한락스를 사용하는 소비자들이 많다면 위에 음식들 사먹기 찜찜할거임

근데 곰표는 밀가루 기업이기때문에 상대적으로 음식 브랜드와 콜라보 했을떄 소비자들의 반감이 덜함

또한 얘네가 되게 똑똑했던게, 식음료는 '곰표'를 패션이나 기타 물건은 곰표의 핵심IP인 '표곰이'를 사용함

식음료 뿐만아니라 표곰이를 이용함으로 OSMU확장의 더욱더 적극적으로 할 수 있게됨

곰표는 이제 위에 콜라보상품들 자체생산함으로서 아예 다른 기업이 될 수 있을정도로 특이점이 와버림

이게 전부 곰표 IP를 더욱 적극적으로 이용해서임.

곰표사례는 칭찬받아 마땅함. 영업권이 0인기업들의 가치를 높여줄 뿐만아니라 차후에 별가치없는 기업들도

저렇게 키워서 엑싯해버릴 수 도있을거같음

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