이미 우리보다 10년 이상 구글 검색의 폐해를 먼저 겪은 천조국 형님들. 생업 의존하는 사이트 사업자들을 주기적으로 수천, 수만명씩 폐업, 파산시키고, 알고리즘 학살로 중소 사이트 임직원들을 해고, 실직시키며, 학살 주기마다 동물 이름을 붙이며 남의 불행을 귀여운 동물로 포장해온 싸이코패스 집단임을 미리 알고 계셨다.

[대다수 마케터들은 구글의 무료 검색엔진 노출에서 상당한 분량의 트래픽을 얻었다. 우리는 과거에 구글 광고에 돈을 지불했던 핵심 키워드 덕분에 상당히 상위권에 올라있었고, 그래서 자연 검색 트래픽도 우리 사이트에 들어오기 시작했다. 이번에도 너무 좋아서 믿을 수가 없었다.

 그러나 어느 날, 구글 검색 업데이트가 있었고, 이는 검색 결과에서 상위를 차지하던 사이트들에게 큰 타격을 주었다. 매일 아침 우리는 우리가 노력해서 얻은 키워드의 랭킹이 그대로 유지되기를 바라고 기도하며 잠에서 깨어난다. 하지만 그것은 구글 검색엔진이 얼마나 자비를 베푸는가에 달려 있다. 우리 미래를 우리 자신이 통제할 수 없었다.

 구글 검색 업데이트가 있을 때 마다 또 다른 어마어마한 비율의 사이트들이 쫓겨날 것이다. 얼마 지나지 않아 그들은 검색 업데이트에 '판다(Panda)', '펭귄(Penguin)', '벌새(Humming Bird)' 등 귀여운 애칭을 붙이기 시작했다. 하지만 새로운 구글 검색 업데이트가 나왔다는 것은 또 다른 사이트들이 하룻밤 사이에 트래픽이 훨씬 줄어든 현실을 마주해야 한다는 사실을 의미했다. 그들은 트래픽을 모두 잃었고, 트래픽은 고객이나 마찬가지이므로, 그들에겐 할 수 있는 일이 없었다.... 트래픽 설계자(러셀 브런슨 2020)]