소비자행동 해찬들 고추장

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박실장(61.82) 2014.05.27 08:05:51

조회 262 추천 0 댓글 0

소비자행동 해찬들 고추장

[소비자행동] 해찬들 고추장.pptx

목차
1.기업소개‘해찬들’

2.주제선정이유

3.SWOT 분석4P전략STP 전략

4.소비자 인터뷰

5.소비자 행동 절차

본문
논산공장
태양초골드고추장, 해찬들 집고추장,
태양초고추장, 해찬들 알찬고추장,
실속고추장, 맛 고추장, 찰 고추장, 초고추장

공주공장
해찬들재래식된장, 메주뜰잘익은된장으로만든장, 메주뜰구수한된장해찬들사계절쌈장, 고기전용쌈장,
10가지양념이든쌈장, 해찬들춘장

논산공장 논산2팀
메주로빚은한식국간장, 해찬들프리미엄
양조간장, 양조진간장

기업 소개 - 시장점유율

CJ제일제당(해찬들)과 대상(청정원)의 시장점유율

CJ제일제당(해찬들) - 47.7%
대상(청정원) - 44.4%
기타 – 7.9%

→해찬들 고추장 시장 1위

주제 선정 이유

누구에게나 친숙한 재료 –고추장
(브랜드 이미지를 강조-해찬들)

여성의 사회진출에 증가함
(집에서 고추장을 담궈 먹는 가정이 감소)

고추장 제조회사는 소비자의 needs를 재빨리 수용.제품 개발하여 현재의 CJ의 해찬들과 대상의 청정원은 고추장 시장을 재편

여가활동 ↑ 편의성추구
환경의 중요성, Well-being의 붐을 타고 고추장을 애용하는 소비자의 증가

<소비자 인터뷰>

SCH : 왜 해찬들 고추장을 구입하시게 되었나요?
A : 기존에 계속 사용하던 브랜드라서 재구매 하게 되었습 니다. 처음에 광고를 보고 구매를 했고, 타 제품 보다
음식을 만들었을 때 고추장의 진한 맛을 느낄 수 있어
서 구매하게 되었습니다. (예시)

본문내용
회사 설립
1993. 삼원 식품 태양초 고추장 출시
2000.1.1 사명 해찬들로 변경
2005.12.20 CJ로 합병

공주공장
논산공장
논산공장 논산2팀

논산공장
태양초골드고추장, 해찬들 집고추장,
태양초고추장, 해찬들 알찬고추장,
실속고추장, 맛 고추장, 찰 고추장, 초고추장
공주공장
해찬들재래식된장, 메주뜰잘익은된장으로만든장, 메주뜰구수한된장해찬들사계절쌈장, 고기전용쌈장,
10가지양념이든쌈장, 해찬들춘장
논산공장 논산2팀
메주로빚은한식국간장, 해찬들프리미엄
양조간장, 양조진간장

기업 소개 - 시장점유율
CJ제일제당(해찬들)과 대상(청정원)의 시장점유율
CJ제일제당(해찬들) - 47.7%
대상(청정원) - 44.4%
기타 7.9%
→해찬들 고추장 시장 1위

주제 선정 이유
누구에게나 친숙

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