tvN 드라마 ‘아는 와이프’가 흥행 대박을 터트리면서 신협에 대한 관심도 덩달아 높아지고 있다. 주인공들의 근무지인 KCU신협은행에서 벌어지는 소소한 에피소드와 아기자기하고 세련된 지점 창구의 인테리어가 시청자들의 눈과 귀를 즐겁게 하고 있기 때문이다. 신협은 최근 인기리에 방영되고 있는 ‘아는 와이프’에 간접광고(Product PLacement)로 제작을 지원하고 있다. 주인공인 지성과 한지민씨가 신협 직원으로 분했다.

업계에선 신협이 드라마 PPL을 통해 홍보 효과를 극대화하고 있다는 평가다. 최근 광고매체의 주도권이 지상파 TV(CF)에서 종합편성채널, 웹, 모바일 등으로 빠르게 이동하면서 드라마 PPL을 활용한 새로운 홍보채널이 떠오르는 가운데 신협이 이를 제대로 공략하고 있다는 것이다. 특히나 과도한 PPL로 극의 흐름을 방해하거나 시청자의 채널을 돌리게 하는 일부 드라마와 달리 주인공이 신협 직원으로 등장할 뿐 드라마 몰입을 방해할 정도의 광고가 없고 작품성에도 영향을 미치지 않고 있어 오히려 PPL 효과가 극대화되고 있다는 평가다.