Mar 22nd 2018
LAST year the idea took hold that Mark Zuckerberg might run for president in 2020 and seek to lead the world’s most powerful country. Today, Facebook’s founder is fighting to show that he is capable of leading the world’s eighth-biggest listed company or that any of its 2.1bn users should trust it.
마크 주크버그가 2020년에 대통령에 출마하여 세계에서 가장 강력한 국가를 이끄는 것을 추구할 수 도 있다는 아이디어가 작년에 유행하였다. 오늘날, 페이스북의 창업자는 그가 세계에서 8번째 규모 상장회사를 이끌 능력이 있는 지 또는 21억 사용자의 누구라도 그것을 신뢰할 수 있는 지를 보여주기 위해 노력하고 있는 중이다.
take hold : 장악하다[사로잡다]; 대단히 강력해지다
News that Cambridge Analytica (CA), a firm linked to President Donald Trump’s 2016 campaign, got data on 50m Facebook users in dubious, possibly illegal, ways has lit a firestorm (see article). Mr Zuckerberg took five days to reply and, when he did, he conceded that Facebook had let its users down in the past but seemed not to have grasped that its business faces a wider crisis of confidence. After months of talk about propaganda and fake news, politicians in Europe and, increasingly, America see Facebook as out of control and in denial. Congress wants him to testify. Expect a roasting. 도널드 트럼프 대통령의 2016년 선거활동과 연계된 기업인 캠브리지 애널리티카( CA)가 5천만 사용자들에 대한 데이터를 의심스러운, 아마 불법적인 방법으로 얻었다는 뉴스는 큰 논란을 일으키고 있다. 주커버그 씨는 대답하기까지 5일이 소요되었다. 그리고 그가 대답했을 때, 그는 페이스북이 과거에 사용자들을 낙담시켰다는 것을 인정했지만 비즈니스가 좀 더 방대한 신뢰의 위기에 직면했다는 것을 이해하지 않은 것으로 보였다. 선전과 가짜 뉴스에 대한 수 개월의 대화 이후에, 유럽과 그리고 점점 더 미국의 정치인들은 페이스북을 통제가 되지 않고 그리고 받아들이지 못하는 것으로 본다. 의회는 그가 증언하기를 원한다. 기대를 해 보라.
let down : 낙담시키다.
increasingly : 점점 더, 갈수록 더
in denial : …을 받아들이지 못하는 심리 상태에 있는.
Since the news, spooked investors have wiped 9% off Facebook’s shares. Consumers are belatedly waking up to the dangers of handing over data to tech giants that are run like black boxes. Already, according to the Pew Research Centre, a think-tank, a majority of Americans say they distrust social-media firms. Mr Zuckerberg and his industry need to change, fast.
그 뉴스 이후, 겁을 먹은 투자자들은 페이스북 지분을 9% 줄였다. 소비자들은 블랙박스들과 같이 운영되는 기술 대기업들에게 데이터를 넘겨주는 위험에 대해 뒤늦게 인식하고 있다. 싱크탱크인 퓨리서치 센터에 따르면, 이미, 미국인 대다수는 그들이 소셜 미디어 기업들을 신뢰하지 않는다고 말한다. 주크버그 씨와 그의 산업은 빠르게 변화할 필요가 있다.
spooked : 겁먹은; 안달이 난
wipe off : ~에서 ~을 없애다
belatedly : 늦게 ; 뒤늦게 ; 시대에 뒤지게.
The addiction game
중독 게임
Facebook’s business relies on three elements: keeping users glued to their screens, collecting data about their behaviour and convincing advertisers to pay billions of dollars to reach them with targeted ads. The firm has an incentive to promote material that grabs attention and to sell ads to anyone. Its culture melds a ruthless pursuit of profit with a Panglossian and narcissistic belief in its own virtue. Mr Zuckerberg controls the firm’s voting rights. Clearly, he gets too little criticism.
페이스북의 비즈니스는 세가지 요인들에 의존한다 : 사용자들을 그들의 스크린에 계속 열중하게 하는 것, 그들의 행태들에 대한 데이터를 수집하는 것 그리고 광고주들에게 그들이 목표로 하는 광고들을 사람들에게 도달하게 하기 위해 수 십억 달러를 지급하도록 납득시키는 것이다. 그 기업은 주의를 끌고 그리고 누구에게나 광고를 판매하게 하기 위한 재료들을 독려하는 인센티브를 가지고 있다. 그 문화는 한없이 낙천적이고 그리고 그 자신의 미덕에 대해 자기도취증의 빠진 신념으로 이익을 무자비하게 추구하는 것을 혼합한다. 주커버그 씨는 회사의 의결권을 통제한다. 명백하게, 그는 비판을 거의 받지 않고 있다.
glued to : ~에 열중하다[단단히 들러붙다]
meld : 섞이다, 혼합되다; 섞다, 혼합하다
Panglossian : 한없이 낙천적인 (사람) ((Voltaire 작 Candid 중의 낙천적인 교사 Pangloss에서))
narcissistic : 자애적(自愛的)인; 자기 도취증에 빠진.
In the latest fiasco, it emerged that in 2013 an academic in Britain built a questionnaire app for Facebook users, which 270,000 people answered. They in turn had 50m Facebook friends. Data on all these people then ended up with CA. (Full disclosure: The Economist once used CA for a market-research project.) Facebook says that it could not happen again and that the academic and CA broke its rules; both deny doing anything wrong. Regulators in Europe and America are investigating. Facebook knew of the problem in 2015, but it did not alert individual users. Although nobody knows how much CA benefited Mr Trump’s campaign, the fuss has been amplified by the left’s disbelief that he could have won the election fairly.
가장 최근의 낭패에서, 2013년 영국의 학계는, 27만명이 응답을 한, 페이스북 사용자들에 대한 설문응답 앱을 만들었다. 그들은 결국 5천만명의 페이스북 친구를 가졌다. 그 이후 이 모든 사람들에 대한 데이터는 CA로 결론이 났다. (전면 폭로 : 이코노미스트는 한 때 시장조사 프로젝트를 위해 CA를 사용하였다.) 페이스북은 그것은 다시 일어날 수 없고 그리고 CA는 규정을 위반하였다 --양측은 잘못한 것에 대해 부인한다 --고 말한다. 유럽과 미국의 규제자들은 조사하고 있는 중이다. 페이스북은 2015년에 그 문제를 알았다. 그러나 페이스북은 개인 사용자들에게 경고를 하지 않았다. 비록 아무도 CA가 트럼프 씨의 선거를 얼마나 도움을 주었는 지 아무도 알지 못할 지라도, 그 혼란은 그가 선거를 공정하게 승리할 수 있었는 지에 대한 좌파의 불신감에 의해 증폭되어 왔다.
fiasco : 낭패 ,대실패
full disclosure : 완전공개성, 완전표시, 충분한 개시, 전면 폭로
disbelief : 믿기지 않음, 불신감
But that does not give Facebook a defence. The episode fits an established pattern of sloppiness towards privacy, tolerance of inaccuracy and reluctance to admit mistakes. In early 2017 Mr Zuckerberg dismissed the idea that fake news had influenced the election as “pretty crazy”. In September Facebook said Kremlin-linked firms had spent a mere $100,000 to buy 3,000 adverts on its platform, failing at first to mention that 150m users had seen free posts by Russian operatives. It has also repeatedly misled advertisers about its user statistics.
그러나 그것은 페이스북에게 방어논리를 제공하지 않는다. 그 이야기는 개인 사생활 침해의 오점, 부정확성의 한도 그리고 실수를 인정하는 것에 대한 저항이라는 기존의 패턴과 맞는다. 2017년 초에 주커버그 씨는 가짜 뉴스가 "대단하게 " 선거에 영향을 미쳤다는 아이디어를 일축하였다. 러시아 정보원들에 의한 무료 게시글을 1억5천만명의 사용자들이 보았다는 것을 언급하지 않고, 러시아 관계된 기업들이 플랫폼의 3천개의 광고를 사기 위해 단지 10만달러를 지급하였다고 9월에 페이스북은 말했다. 그것은 또한 사용자 통계치에 대해 반복적으로 광고주들을 호도하였다.
sloppiness : 질척질척함; 액체로 더러워진 상태
dismiss : 묵살하다
advert : ①언급하다(refer) ((to)) ②주의를 돌리다
operative : 정보원
Facebook is not about to be banned or put out of business, but the chances of a regulatory backlash are growing. Europe is inflicting punishment by a thousand cuts, from digital taxes to antitrust cases. And distrustful users are switching off. The American customer base of Facebook’s core social network has stagnated since June 2017. Its share of America’s digital advertising market is forecast to dip this year for the first time. The network effect that made Facebook ever more attractive to new members as it grew could work in reverse if it starts to shrink. Facebook is worth $493bn, but only has $14bn of physical assets. Its value is intangible—and, potentially, ephemeral.
페이스북은 비즈니스가 금지되거나 또는 못하게 되지는 않을 것이다. 그러나 규제 역풍의 기회들은 증가하고 있는 중이다. 유럽은 디지털 세금에서 부터 반독점 소송들까지, 난도질로 처벌을 가하고 있는 중이다. 그리고 의심 많은 사용자들은 전환하고 있는 중이다. 페이스북 핵심 소셜네트워크의 미국 고객 기반은 2017년 이후 정체되었다. 페이스북의 미국 디지털 광고의 시장 점유율은 올해 처음으로 하락할 것으로 예상된다. 성장함에 따라 신규 가입자들에게 페이스북이 좀 더 매력적으로 보이게 만드는 네트워크 효과는 만약 성장이 하락하기 시작한다면, 역으로 작동할 수 있다. 페이스북은 4,930억 달러의 가치가 있지만 물리적인 자산은 단지 140억 달러만을 가지고 있다. 페이스북의 가치는 무형자산과 그리고 잠재적으로 덧 없는 것이다.
inflict : 가하다[안기다]
thousand cut : 난도질
distrustful : ①의심 많은, (쉽게) 믿지 않는 ((of)) ②의심스러운
ephemeral : 수명이 짧은, 단명하는, 순식간의, 덧없는
If Mr Zuckerberg wants to do right by the public and his firm, he must rebuild trust. So far he has promised to audit some apps, restrict developers’ access to data still further, and help people control which apps have access to their data.
만약 주커버그 씨가 공공과 그의 기업에 의해 옳은 일을 하기를 원한다면, 그는 신뢰를 다시 쌓아야만 한다. 지금까지 그는 일부 앱들을 감사하고, 개발자들의 데이터에 대한 접근을 추가로 더 제한하고 그리고 그들의 데이터에 대한 접근을 가지는 앱을 사람들이 통제하도록 지원하겠다고 약속했다.
That doesn’t go nearly far enough. Facebook needs a full, independent examination of its approach to content, privacy and data, including its role in the 2016 election and the Brexit referendum. This should be made public. Each year Facebook should publish a report on its conduct that sets out everything from the prevalence of fake news to privacy breaches.
그것만으로 아주 충분하지 않을 것이다. 페이스북은 2016년 선거와 브렉시트 국민투표에 대한 역할을 포함하여, 컨텐츠, 사생활 침해 그리고 데이터에 대한 접근방법의 전면적이고, 독립적인 점검을 필요로 한다. 이것은 공개되어야만 할 것이다. 매년 페이스북은 가짜 뉴스의 보급에서 부터 사생활 침해들까지 모든 것을 착수하는 행동에 대한 보고서를 발행해야 한다.
prevalence : [U] 널리 퍼짐, 유행, 보급; [드물게]
Next, Facebook and other tech firms need to open up to outsiders, safely and methodically. They should create an industry ombudsman—call it the Data Rights Board. Part of its job would be to set and enforce the rules by which accredited independent researchers look inside platforms without threatening users’ privacy. Software is being developed with this in mind (see article). The likes of Facebook raise big questions. How does micro-targeting skew political campaigns? What biases infect facial-recognition algorithms? Better they be answered with evidence instead of outrage. 다음으로, 페이스북과 다른 기술 기업들은 외부인들에게, 안전하게 그리고 계통적으로, 공개할 필요가 있다. 그들은 산업 옴부즈맨을 만들어야 한다. 그것을 테이터 권리위원회라고 불러라. 그 일자리의 일부는 사용자들의 사생활 침해를 위협하는 것 없이 플랫폼들 내부를 신뢰있는 독립적인 조사자들이 조사함으로써 규정을 설정하고 그리고 실행하는 것이 될 것이다. 소프트웨어는 이런 마인드를 가지고 개발되고 있는 중이다. 페이스북과 같은 유사한 종류들은 거대한 문제들을 제기한다. 마이크로 타게팅이 정치적 선거활동들을 어떻게 왜곡하는 것일까? 어떤 편견이 얼굴 인식 알고리즘들을 감염시키는 걸까? 분노 대신 증거를 가지고 그것들이 대답되는 것이 좀 더 좋다.
methodically : 계통적으로
ombudsman : 옴부즈맨, 행정감찰관(시민의 고충 처리를 담당하는 공무원)
skew : ①왜곡하다 ②비스듬히 움직이다
The board or something like it could also act as a referee for complaints, and police voluntary data-protection protocols. Facebook, for example, is planning to comply worldwide with some of the measures contained in a new European law, called the General Data Protection Regulation. Among other things, this will give users more power to opt out of being tracked online and to stop their information being shared with third parties. Adherence to such rules needs to be closely monitored.
위원회 또는 그것과 같은 어떤 것이 또한 불평들에 대한 판정관으로 역할을 할 수 있고 그리고 자발적인 데이터 보호 프로토콜을 감시할 수 있다. 예를 들어 페이스북은 일반 데이터 보호 규정이라고 불리는, 새로운 유럽 법규에 포함된 조치들의 일부들과 세계적으로 부합하기 위한 계획을 세우고 있는 중이다. 다른 무엇보다도, 이것은 사용자들에게 제 3자들과 공유되고 있는 그들의 정보를 중단시키고, 온라인으로 추적되고 있는 것으로부터 빠져 나가기 위해 좀 더 많은 힘을 줄 것이다. 그런 규정들에 대한 고수는 면밀하게 모니터될 필요가 있다.
Thumbs down
성공하지 못하다
Tech has experience of acting collectively to solve problems. Standards on hardware and software, and the naming of internet domains, are agreed on jointly. Facebook’s rivals may be wary but, if the industry does not come up with a joint solution, a government clampdown will become inevitable.
기술은 문제들을 해결하기 위해 집단적으로 행동한 경험을 가지고 있다. 하드웨어와 소프트웨어에 대한 기준들과 인터넷 도메인의 이름을 정하는 것은 함께 합의되었다. 페이스북의 경쟁자들은 경계할 수 도 있다. 그러나 만약 그 산업이 합동 해결책을 만들어 내지 못한 다면, 정부의 단속이 불가피하게 될 것이다.
thumb down : 거부당하다[성공하지 못하다]
wary : 경계하는, 조심하는
Facebook seems to think it only needs to tweak its approach. In fact it, and other firms that hoover up consumer data, should assume that their entire business model is at risk. As users become better informed, the alchemy of taking their data without paying and manipulating them for profit may die. Firms may need to compensate people for their data or let them pay to use platforms ad-free. Profits won’t come as easily, but the alternative is stark. If Facebook ends up as a regulated utility with its returns on capital capped, its earnings may drop by 80%. How would you like that, Mr Zuckerberg?
페이스북은 접근방법을 수정할 필요가 있을 때 만 이라고 생각하는 것처럼 보인다. 사실, 페이스북과 그리고 소비자 데이터를 빨아들이는 다른 기업들은 그들의 전체 비즈니스 모델이 위험에 있다고 가정해야 한다. 사용자들이 좀 더 많은 정보를 받게 됨에 따라, 그들의 데이터를 지급하지 않고 가져가고 그리고 이익을 위해 그것들을 조작하는 신비한 힘은 사라질 수 도 있다. 기업들은 사람들에게 그들의 데이터를 보상하거나 또는 그들이 광고 없는 플랫폼을 사용하기 위해 비용을 지급하게 해야 할 필요가 있을 수 도 있다. 이익들은 쉽게 오지는 않을 것이다. 그러나 대안은 냉혹하다. 만약 페이스북이 자본 수익률의 상한이 있는 규제되는 유틸리티로 귀결된다면, 이익은 80% 축소될 수 도 있다. 그것에 대해 어떻게 생각하는가, 주커버그 씨?
tweak : ①(갑자기) 잡아당기다, 비틀다 ②수정하다 ③잡아당기기, 비틀기 ④수정
hoover up : 진공청소기로 ~을 빨아들이다, (많은 양을) 독차지[독식]하다
alchemy : ①연금술 ②신비한 힘, 마력
stark : ①삭막한 ②냉혹한 ③완전히 벌거벗은
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