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포켓몬GO의 열풍은 마치 아이폰이 국내에서 상륙할 때의 분위기를 떠올린다. 정식발매에 앞서 미국에서 아이폰을 사와 국내 전파인증을 통해 사용한 이들도 있었다. 지난 6일 해외서 첫 출시된 포켓몬GO의 국내 정식 출시에 앞서 한번 해보겠다며 강원도 속초를 찾은 이들도 아이폰 얼리어답터와 닮았다. GPS 기반 게임임에도 국내 지도의 해외 반출이 안돼 포켓몬GO의 서비스 지역에서 제외됐다는 오해도 터져 나왔다.

그 즈음 또 하나의 게임이 출시됐다. SM엔터테인먼트의 자회사가 모바일게임 회사와 공동 개발한 ‘EXORUN(엑소런)’이다. 7일 구글 플레이스토어에 이어 14일 애플 앱스토어에서도 오픈, 중국을 제외한 전 세계에 출시했다. 엑소의 멤버 중 하나를 선택해 달리고 뛰고 나는 이른바 ‘Run’게임이다. 쿠키런 등 기존 런게임과 거의 흡사하다. 엑소를 론칭할 당시 가상으로 설정했던 각 멤버 고유의 특징을 게임 속 캐릭터에 담은 게 특징이다.

포켓몬GO의 흥행과 엑소런의 출시는 IP(Intellectual Property·지적재산)의 중요성을 되새기게 한다. 포켓몬GO을 분석하는 이들은 증강현실을 이용한 게임이 나온 게 어제오늘의 일이 아니고 결국 전세계 팬을 확보한 포켓몬 콘텐츠의 인기와 맞물렸다고 분석한다. 엑소런 역시 아시아권에서 폭발적 인기를 누리고 있는 K팝 그룹 엑소라는 콘텐츠에 바탕을 둔 게임이다. 런게임 최초로 코스튬 시스템을 탑재, 의상부터 신발, 액세서리 등 다양한 콘텐츠를 제공했다고 프로모션한 것도 엑소 팬들의 지갑을 노린 전략적 선택이다. EXO는 태양계 외행성을 뜻하는 ‘exoplanet’에서 모티브를 얻은 이름으로, ‘미지의 세계에서 온 새로운 스타’라는 의미를 담아 각 캐릭터마다 고유의 특징을 갖는 게 특징이다. 

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