(서울=연합뉴스) 심재훈 기자 = 대한항공[003490]이 버즈마케팅(buzz marketing) 기법을 도입해 홍보 효과 극대화를 노리고 있다.

11일 업계에 따르면 대한항공은 자사가 제작에 참여한 차세대 항공기 B787 홍보를 위해 최근 김포 본사와 명동 한진[002320] 사옥에 항공기 그림으로 건물 전체를 뒤덮는 래핑을 실시했으며 고객의 입소문을 타면서 사진을 찍는 명소로 변했다.

김포 대항항공 본사 건물의 래핑은 가로 160ｍ, 세로 45ｍ로 설치 작업에 투입된 인원만 8일 동안 총 175명에 달하며, 명동 한진 사옥의 래핑은 가로 28ｍ, 세로 38ｍ에 달한다.

B787이 마치 건물을 뚫고 나오는 듯한 그림으로 장식된 이 래핑은 조양호 회장의 막내 딸인 조현민 광고선전부 과장이 고안해낸 아이디어다.

하지만 정작 대한항공 서소문 사옥의 경우 김포와 명동 사옥과 달리 항공기 래핑을 하지 않아 고객의 또다른 호기심을 불러일으키고 있다.

특히 대한항공은 지난 1월 인기가수 \'비\'의 항공기 래핑 행사에 대규모 언론 매체를 초청하는 등 관련 행사를 크게 벌여왔던터라 이번 조치는 이례적으로 받아들여지고 있다.

대한항공의 사옥 래핑은 전형적인 \'버즈마케팅\'으로 소비자들이 자발적으로 메시지를 받아들여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게하는 구전마케팅 기업으로 비용도 저렴하다.

대한항공이 버즈마케팅을 구사하는 이유는 이미 자사의 브랜드가 국민에게 매우 익숙한만큼 매체광고 등으로는 큰 홍보 효과가 없다고 판단하고 사옥을 항공기 그림으로 래핑하는 방법 등으로 고객이 자발적으로 관심을 갖게하는게 필요했기 때문이다.

이같은 대한항공의 발상 전환은 LG애드 출신으로 지난 3월 입사한 조현민 과장의 역할이 매우 컸으며 향후에도 다양한 마케팅 전략을 통해 대한항공의 신선한 이미지를 알리는데 주안점을 둘 계획이다.

대한항공 관계자는 "새 시대에는 새로운 마케팅 기법이 필요하며 대한항공은 현재 버즈마케팅에 주안점을 두고 있다"면서 "사옥 3곳 가운데 서소문 사옥을 래핑하지 않은 것도 또한 고객의 호기심을 불러일으키려는 마케팅의 일환"이라고 말했다.

president21@yna.co.kr

(끝)

<모바일로 보는 연합뉴스 7070+NATE/ⓝ/ez-i>