소노 이기완 단장 “차별화된 브랜딩 목표, BTS와도 협업 추진”

농구 갤러리

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나라망신 시키는 대학농구 사생팬들… 지금 일본에서는 이상백배 한일농구대회가 열리고 있다.그런데 남자농구선발팀을 따라다니는 일부 몰상식한 여성팬들 때문에 나라망신 시키고있다.한국에서 온 남자농구팬들은 한국에서 했던 똑같은 짓을 해외까지 와서 저지르고 다른 관중들에게 피해를 준다.기자도아닌데 프레스신청을 허위로 신청해서 아이디카드를 지급을받았다. 기자사칭을 한거다. 상식적으로 작성자 : 농갤러

소노 이기완 단장 “차별화된 브랜딩 목표, BTS와도 협업 추진”앱에서 작성

ㅇㅇ(175.223) 2023.09.18 10:41:30

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농구단을 처음 꾸리며 신경 쓸 일이 많으니 몸이 열 개라도 모자라다. 그런 이 단장은 소노 김승기 감독이 있어 든든하다. 그는 “사실 성적에 대한 걱정은 하지 않고 있다. 어려울 때 선수단을 잘 추스른 김승기 감독을 믿고 있다. 같이 가기로 한 만큼 꼴찌 한다고 내보내려 하지 않을 것”이라면서 “10월 (군산)컵대회 때도 경기장과 먼 거리지만 괜찮다며 변산 소노벨을 숙소로 쓰자고 먼저 얘기할 정도로 모기업에 대한 애정도 높다”고 말했다.

2억5000만 원을 들여 최고급 선수단 버스를 주문했고, 국내 전지훈련지인 홍천 소노벨리체에 7억 원을 투자해 최신식 코트를 만들었다. 고양 소노 아레나의 바닥 공사도 진행한다. 이 단장은 “말만 앞서면 안 된다. 초기 투자를 잘해야 한다. 홍천에 큰 돈을 투자했지만, 우리 전지훈련뿐 아니라 대학팀들의 전지훈련, 일본팀 초청대회 등도 소화할 수 있을 것”이라고 밝혔다.

이 단장이 거듭 강조한 차별화된 브랜딩의 지향점은 행복이다. 이 단장은 “차별화가 반드시 필요하다. 선수들이 뮤지컬 한 편을 보는 감동을 선사하고, 팬들이 행복하게 즐기도록 하고 싶다. 홈경기 때마다 다른 테마와 즐거움을 팬들에게 선사하려고 한다”면서 “소노 아레나, 고양 전시·컨벤션센터 킨텍스, 소노캄 고양(호텔) 등을 묶어 서비스 벨트화로 행복한 경험을 제공하고 팬들과 함께 브랜드를 키워가는 그림을 그리고 있다”고 밝혔다.

브랜딩을 통한 강력한 팬덤이 형성되면 흔들리지 않고 구단의 정체성을 이어갈 수 있다는 게 이 단장의 생각이다. 이 단장은 “프로 구단은 각 지역을 연고로 한다. 농구와 야구, 축구, 배구 등 팬과 지역민의 사랑이 절실하다. ‘그랑블루(수원삼성 블루윙즈 서포터즈)’처럼 응원하는 팀의 성적이 좋아도, 나빠도 진심으로 응원하는 팬덤이 중요하다. 미국 메이저리그 시카고 컵스 역시 108년 만에 우승할 동안 팬들은 세대를 거치며 계속 응원해왔다”면서 “고양시 유일한 프로구단으로 소노도 그런 팀이 되고 싶다. 이동환 고양시장도 도시공학 박사 출신으로 브랜딩 개념을 잘 알고 열심히 도와주려 하신다”라고 설명했다.

브랜드 확장성도 신경쓰는 부분이다. 이 단장은 “농구에 국한되지 않고 넓게 보고 다양한 시도를 해보려고 노력 중이다. AI, 가상현실과도 연결시키려고 준비하고 있다”라며 “유니세프에 기부와 관련된 제안서를 넣기도 했고, 아직 답을 받지 못했지만 BTS 쪽에도 컬래버도 신청한 상태”라고 밝혔다.

“쉽게 갈 수도 있다. 하지만 남들이 가지 않는 길을 개척해보고 싶다. 소노 농구단을 최고의 브랜드로 만들어내고 싶다”는 이 단장은 변화를 앞장서 이끌고 새로운 분야를 개척하는 ‘창조적 선도자(fast mover)’를 자처하고 있다.

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