전시 체제하의 전반적 사회 분위기는 여성들의 노동시장 참여에 대해서 긍정적이었으나 여성들의 행동과 가치관의 변화에 대해 우려를 표명하는 경우도 많았다. 다른 어떠한 분야보다도 군대에서 이러한 경향이 잘 나타났다. 미국정부가 전쟁의 참전을 결정한 후 많은 여성들은 과거와 비교해서 많은 변화가 있었던 군에 입대했다. 약 1천명의 시민 항공사가 여성 공군서비스 파일로트단(Women’sAirforce Service Pilots, WASP)에 입대하였고, 14만 명의 여성들이 여성군단(Women’s Army Corps, WAC)에, 10만 명의 여성들은 해군(Women Accepted for Voluntary Emergency Service, WAVES)에, 그밖에 많은 여성들도 해병이나 해안 경비군으로 입대하였다. 비록 많은 수는 아니었지만 때에 따라서 여성들은 조종사나 행정직, 고위직을 차지하기도 하였다. 군대 안에서의 업무는 일반 직업에서와 마찬가지로 성 역할에 근거한 업무 구분에 바탕을 두고 있었다. 그럼에도 불구하고 전시 군대는 여성들의 입대를 위해서 최대한 노력하였다. WAC의 지휘자였던 오베타 허비(Oveta Hobby)는 “여성들은 미국의 화려한 여성상의 전통을 수행하고 있다. 그들이야말로 역사를 만들고 있다. 전쟁이야말로 여성과 남성의 구분이 없다는 것을 증명해 주고 있다”고 주장하였다. 비록 군대는 여성들에게 가정일을 대신할 일을 제공해 주었지만 실제적으로 가정일과 군대에서의 직무를 병행한다는 것은 불가능한 일이었다. 정부는 군입대가 여성의 여성성과 도덕성에 지장을 주는 것이 아니라는 것을 최대한 증명해 보이려고 노력했다. 군대 내여성지도자들은 전쟁 후에는 이러한 여성들도 결혼생활만을 충실히 해내고 있는 다른 여성들과 같이 될 것이라는 것을 주장했다. 전시 광고는 여성들의 군 입대에 대한 기존의 부정적인 주장들을 잠재우기 위해서 특히 여성성에 주목하였다. 비상시고용 사무국(The Office of Emergency Management, OEM)은 해군내의 여(WAVES)과 해상 보안대 내의 여군(SPAR)고용의 적합성을 강조하였다. 이들의 광고에는 군대와 여성성에 대한 전형적인 생각과 관련된 다음과 같은 내용이 담겨 있었다. "여성의 군 입대에 관해 많은 남성들이 반대입장을 표명하고 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해 남성들을 위한 교육 프로그램이 필요하다. 일반인이든 군인이든 모든 남성들은 여성이 군복무를 하는 것이 적당하지 않다는 편견을 버리기 위해서 보다 구체적인 정보를 통한 인식전환이 필요하다." OWI 또한 여성들의 군입대가 성적 매력을 저하시키는 것이 아니라는 것을 재확인 시켜주기 위해서 군대에 근무하고 있는 여성들의 여성성을 강조하였다. 이에 대한 예가 여군에 대한 1분 가량의 광고 내용을 통해서 명확히 나타났다. 라디오는 다음과 같은 광고 방송을 내보냈다. "해군내의 여군(WAVES)에 있는 미국 여성이야말로 예쁜 옷가지와 파티를 사랑하고 요리와 바느질 또한 능히 해 낼 수 있는 진정한 미국여성입니다. 그들은 매우 여성적이고 또한 그들이 해군이라는 점에 대해 매우 큰 자부심을 가지고 있습니다." 정부의 끊임없는 노력과 더불어 소설가들이나 광고주들은 군복을 입은 여성들의 여성다움과 섹스어필하는 모습을 끊임없이 내 보냈다. 여성들의 군 입대를 권장하기 위해서 쓰여진 OWI의 포스터 내용은 이와 같은 사실을 여실히 나타내 준다. “캘리포니아 행 기차에서 한 군인은 한 여자 영웅의 아름다움에 그만 첫눈에 반해 버렸다.” 또한 한 잡지광고는 아름다운 여군에게 한 박스의 초콜렛을 선물하는 광고를 내보냄으로써 이러한 메시지를 전달하였다. 정부는 변화의 결과에 대한 우려를 완화시키는 동시에 여성을 공장으로 유인하기 위해 산업 광고주들의 적극적인 협력과 도움을 얻어 선전 운동을 전개하였다. 사실 산업 노동에 여성을 동원하는 것은 국가권력이 전쟁 기간 중 형성될 가치와 태도, 그리고 경제에 이례적으로 개입하는 것을 의미하였다. WPB를 통하여 행정부는 무엇을 생산할 것이며 부족한 재원을 어떻게 하면 효율적으로 사용할 수 있을 것인가에 대하여 결정하였다. WLB는 파업이나 공장의 파괴를 막기 위해 노동 분쟁에 개입하였다. 그리고 OWI는 선전과 광고계획을 조정하였다. 일단 전시 인력 위원회가 여성 노동자를 모집하기로 결정하자, 전시 노동국은 남성의 일이었던 직무를 현재 담당하고 있는 여성에게 남성과 동등한 임금을 지급해야 한다는 결정을 발표할 것이라고 공지하였다. 또한 OWI는 신규 모집을 선전하는 포스터와 팜플렛을 제작하고 소설, 영화, 대중매체에서의 광고를 위한 보도 지침을 결정하였다. 이에 대한 반응은 즉시 나타났다. 대중 매체는 정부의 이러한 정책에 적극 동참하게 되었다. 이창신 - 제2차 세계대전 중 미국의 이미지전략과 젠더 이데올로기