'유튜브 뮤직' 독주 속 '스포티파이' 약진… 음악 스트리밍 경쟁 새 국면

글로벌 플랫폼 공세에 국내 서비스, 차별화 전략으로 맞불

엠브레인 딥데이터®[1]의 '음악 스트리밍 플랫폼' 이용 분석에 따르면, 2026년 1월 기준 음악 스트리밍 앱(App) 이용자 수[2]는 유튜브 뮤직이 721만 명으로 1위를 차지했으며, 멜론(476만 명), 지니뮤직(240만 명), 스포티파이(228만 명), 플로(157만 명)가 뒤를 이었다. 연간 이용자 추이를 보면 유튜브 뮤직은 꾸준한 성장세로 독주 체제를 굳히는 반면, 멜론·지니뮤직·플로 등 국내 서비스는 주요 이용 지표가 전반적으로 하락하며 정체 국면에 접어든 것으로 나타났다.

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이 가운데 가장 주목할 만한 변화는 스포티파이다. 스포티파이 이용자 수는 전년 동기(2025년 1월) 대비 55.0% 증가(DD.P 패널 기준)하며 주요 플랫폼 중 가장 높은 성장률을 기록했다.

연령별로는 10·20대가 전체의 절반 이상을 차지했으나(10대 25.2%, 20대 30.3%, 30대 15.3%, 40대 15.3%, 50대 9.3%, 60대 4.5%), 30대와 40대 이용자가 각각 82.6%, 107.6% 늘어나는 등 이용 연령층이 점차 넓어지는 양상을 보였다. 2024년 10월 무료 요금제 도입으로 진입 장벽이 낮아진 데다, 네이버플러스 멤버십 혜택 연동까지 더해지며 국내 이용자 유입이 본격화되고 있는 것으로 풀이된다.

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유튜브 뮤직, 스포티파이 등 글로벌 플랫폼의 성장세가 두드러지는 가운데, 국내 음원 서비스들은 추천 알고리즘 고도화와 오리지널 콘텐츠 확대 등 차별화 전략을 강화하며 경쟁력 확보에 나서고 있다. 최근 구글의 '유튜브 프리미엄 라이트' 출시까지 맞물리면서, 국내 음원 시장의 경쟁 구도가 어떻게 재편될지 업계의 이목이 집중되고 있다.

♦본 내용은 특정 기업의 의뢰 없이 시장 조사 전문기업 엠브레인의 딥데이터를 기반으로 자체 기획및 분석으로 진행된 결과입니다.♦

※ 데이터 사용 및 보도 가이드라인

♦본 데이터는 엠브레인 패널 및 영수증 데이터를 기반으로 작성된 자료로 실제 시장 추정치와는 다를 수 있습니다.

♦ 보도 및 2차 인용 시에는 '엠브레인 딥데이터®' 출처 및 분석 기준을 명시해야 합니다.

♦ 제공 데이터(원자료, 그래프, 통계표 등)는 원본 그대로 사용을 원칙으로 하되, 원 데이터·그래프의 축, 지표 정의를 임의 변경할 경우 데이터 제공자와 사전 협의를 거쳐야 합니다.

[1] 엠브레인 딥데이터®: 패널들의 앱 이용 및 설치율, 방문율, 결제 등의 패널 딥데이터(DD.P)와 영수증 구매 데이터(DD.B) 등을 통해 시장 및 소비 패턴을 다각도로 분석하는 빅데이터로 타사 조사와 수치 차이가 있을 수 있음.