중국 디지털 소비 '숏드'가 게임 제쳤다

KHGAMES

2026.01.24 09:07:44

조회 1422 추천 2 댓글 1

중국 디지털 소비의 핵심이었던 게임 콘텐츠를 대신해 숏폼 드라마(줄임말 : '숏드')가 대세로 떠오르는 모양새다.
이와 관련해 중국 인터넷 네트워크 정보센터(CNNIC) 정책 및 국제협력연구소가 최근 발표한 '디지털 소비 발전 보고서(2025)'에 따르면, 지난해 상반기 중국의 디지털 소비 총액은 9조 3,700억 위안(한화 약 1975조 원)이고 디지털 소비 사용자 규모는 9억 5,800만 명에 달하는 것으로 조사됐다.
특히 사용자 규모 범위에서 가장 큰 점유율을 기록한 것은 숏폼 드라마(6억 9,600만 명)로 중국 전체 인터넷 사용자의 70%에 해당한다. 그 뒤를 이어 게임 이용자는 6억 7,900만 명을 차지했다.

중국 대표 OTT 플랫폼

숏폼 드라마가 이처럼 디지털 소비의 중심으로 떠오른 데에 현지 전문가들은 해당 콘텐츠가 현대인의 빠른 삶의 속도에 맞춰 '짧고, 빠르고, 명쾌한' 소비 습관에 부합하기 때문이라는 분석이다.
이는 시청자에게 즉각적인 보상을 제공하는 업계 노하우가 반영된 것으로, 피드백이 빠르고 자극적인 요소가 많을수록 콘텐츠에 몰입한다는 전략이다.
중국 정부도 이같은 소비 흐름에 지원정책을 내놓고 있다. 2025년 국가광전총국은 '숏폼 드라마+' 행동 계획을 추진해 관련 산업에 활력을 불어넣고 있다. 예컨대, '숏폼 드라마와 함께하는 여행', '드라마 속 브랜드 보기' 등 여행 및 의류와 같은 상품과 결합하도록 지자체와 기업 간 협력을 권장하는 것이다.
한편, 중국 숏폼 드라마 시장 규모는 2024년 500억 위안(한화 약 10조 5천억 원)으로 추산하고 있다.

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