'와우샵'은 '와우(WOW)' 하고 놀랄 만큼 합리적인 가격의 상품을 선보인다는 의미를 담은 공간으로 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 구성했다. 가격만 낮춘 것이 아니라 고객이 보는 순간 구매를 결정할 수 있는 체감형 초저가를 구현해 쇼핑의 재미와 가성비를 동시에 강화한다는 전략이다.

이를 위해 전체 상품의 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 고물가 시대에 고객이 체감할 수 있는 가격 경쟁력을 높였다.

이마트 와우샵

이마트는 같은날 이마트 왕십리점에 66.1㎡(20평) 규모의 '와우샵'을 처음 선보였다. 연말까지 은평점(12월 19일), 자양점(12월 24일), 수성점(12월 31일) 등 총 4개 점포에서 순차적으로 운영하며 고객 반응을 분석해 향후 확대 여부와 상품 운영 방향을 검토할 계획이다.

와우샵에서는 홈퍼니싱, 주방용품을 비롯해 패션·뷰티·문구·디지털 액세서리 등 일상에 필요한 1340여개 생활용품을 판매한다. 수납함과 옷걸이, 욕실화, 보관용기, 조리도구, 여행 파우치, 뷰티 소품, 문구류, USB 허브와 충전 케이블 등 다양한 상품군을 초저가로 구성했다.

특히 업계 최저가 수준으로 기획한 '와우픽' 상품 31종도 함께 선보인다. 논슬립 옷걸이(5입), 간편 용기, 고블렛잔은 각 1000원, 욕실화와 세면타월은 2000원, 투명 리빙박스와 식기건조대는 3000원, 대나무 우드 도마는 4000원에 판매한다.

매장에는 전용 BI도 적용했다. 원화 기호(₩)를 활용한 웃는 얼굴 형태의 로고와 '놀라운 가격의 발견' 콘셉트를 시각화한 디자인으로 고객의 주목도를 높였다.

와우샵의 초저가 경쟁력은 100% 해외 직수입 구조에서 나온다. 이마트는 중간 유통 단계를 최소화하고 바이어들이 해외 전문 제조사를 직접 방문해 수만 개 상품을 검토·선별하는 방식으로 원가를 낮췄다. 동시에 KC 인증, 식품검역, 어린이제품 안전인증, 전파안전인증 등 법정 절차를 철저히 이행해 품질과 안전성도 확보했다.

이마트 박재형 패션·리빙담당은 "이마트만의 상품 기획력과 품질 관리 노하우를 집약해 '깜짝 놀랄 가격, '정말로 싼 가격'의 생활용품을 개발했다"며 "앞으로도 고객이 믿고 선택할 수 있는 초저가 상품을 지속적으로 확대해 나가겠다"고 말했다.

 
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