"많은 것을 잘게 경험하던 소분 시대를 지나,
적은 것을 더 깊이 있게 경험하는 '압축소비' 시대가 도래했다. 

-엠브레인 <2026 트렌드모니터> 리포트 

2026년 한국 사회를 바꿀 소비트렌드는?

2026년이 채 석 달도 남지 않은 지금, 서점가에는 벌써 내년 트렌드를 전망하는 책들이 쏟아지고 있다. 김난도 교수의 〈트렌드코리아2026〉을 비롯해 머니트렌드, 부동산트렌드, 라이프트렌드, 세계트렌드 등 다양한 분야에서 2026년을 내다보고 있다. ​

이 가운데 종합 리서치·데이터 테크 기업 '엠브레인'은 차별화된 접근을 내놓아 눈길을 끈다. 설문조사와 데이터 기반의 분석으로 내년을 관통할 3대 핵심 키워드를 담은 〈2026 트렌드모니터〉 웹에서 무료로 쉽게 볼 수 있는 리포트 형태로 발간해 눈길을 끈다.  

<2026 트렌드모니터>가 제시하는 한국 사회의 변화를 관통할 핵심 키워드를 만나보자. 

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2026트렌드 1 | #압축소비

 '더 많이'가 아니라 '더 깊이'. 소비자는 이제 선택과 집중의 전략을 택하고 있다. 프리미엄 매트리스에는 수천만 원을 쓰면서도 OTT는 광고 요금제로 갈아타고, 반려동물 향수에는 과감히 지출하면서 본인은 듀프 제품으로 만족한다.

엠브레인은 ‘절약’과 ‘과감한 지출’이 공존하는 방식이 결국 ‘심리적 ROI(Return on Investment)’를 극대화한다고 분석한다. 즉, 비용 대비 심리적 만족을 계산하며 의사결정을 내리는 새로운 소비 패턴 고농축 소비 라이프로 확산되고 있다.

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2026트렌드 2 | #의도적인 안티스위치

알고리즘과 AI가 만든 완벽한 결과물 대신, 오히려 불완전하고 예측 불가능한 경험에서 소비자들은 진정성을 찾고 있다. ‘어글리 큐트’ 인형이나 인간적인 어설픔이 트렌드로 부상하는 이유도 이와 맞닿아 있다.

알고리즘과 AI의 영향력이 커질수록 소비자들은 의도적으로 ‘불완전하지만’ AI가 줄 수 없는 ‘진정한 경험’에 스위치를 켜고 있다. 때로는 실패작처럼 보이던 것들이 새로운 트렌드로 부상하는 ‘안티(反) 완벽’ 현상이 두드러지면서, 2026년에는 이러한 ‘반전의 미학’이 본격화될 것이라고 전망된다.

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2026트렌드 3 | #나이무용론 

마지막으로 주목되는 변화는 세대와 나이를 뛰어넘는 ‘나이무용론’이다. 10년 전 ‘그 시절 명작’콘텐츠가 젊은 세대의 공감을 얻고, 한 때 시대착오적이라 여겨졌던 2006년 삼성전자의 신입사원 수련회 영상은 오히려 동경의 대상으로 재조명되고 있다. 동시에 시니어 세대는 이커머스, 핀테크, 숏폼 플랫폼 등 다양한 영역에서 새로운 소비 주체로 부상하고 있다.

엠브레인은 이처럼 세대 경계가 흐려지는 배경에 ‘결핍’이 자리하고 있다고 분석한다. 직접 경험의 부족으로 ‘정서적 결핍’을 겪는 젊은 세대와, 나이라는 장벽으로 ‘경험의 결핍’을 겪었던 시니어 세대가 서로의 영역을 넘나들며 자신의 부족분을 채우고 있는 것이다. 이는 ‘나이’보다 각자의 ‘결핍’과 ‘갈망’을 중심으로 한 ‘핀셋 세그멘테이션’이 중요해진 시대임을 의미한다.

엠브레인은 이번 <2026 트렌드모니터> 리포트에서 한국 사회가 ‘소분 시대’를 넘어 적은 것을 더 깊이 경험하는 압축소비 시대로 전환하고 있다고 강조했다. 단순한 필자의 감에 의한 전망이 아닌, 설문조사와 시장조사 데이터로 인사이트로 분석한 소비트렌드 전망이라는 점에서 주목할 만하다.

엠브레인의 2026 트렌드모니터 전문은 아래 내용을 클릭하면 무료로 살펴 볼 수 있다.

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